前不久,国家工商总局公布了定向监测结果:抽查中,各大知名线上电商平台,正品率为58.7%,其中又以淘宝最低,仅37.25%;而在时尚品牌网上商城的调查中,雅戈尔、only、雅诗兰黛、史丹利等知名品牌中,正品率同样低到不能再低,大量假货让潮流时尚产业有些滥竽充数的味道。
当下的年轻人越来越追求个性化,已经掀起了在饮食上的极致完美追求风潮,当然就更不用提最容易展示个性的服装与配饰了,在穿着打扮上步步向潮流尖端逼近。随着个性化的追求,潮流品牌也被越来越广泛的认知,年轻人对潮流的渴望心情也被放大,恨不得自己就是潮流的先驱。
但是,打着正品原单、原装厂货旗号的假货横行霸道,占据了巨大的市场份额。随着互联网的盛行,一些商家已经将线下渠道转移到线上平台,新型的商务模式带来了新的问题——信任问题。消费者对于看不见摸不着的产品,购买时依然忧虑重重,商家为了获取消费者的信任度,便用足了文字工夫,想象力也发挥到了极致,为了避免消费者质疑花言巧语的把假货说成难得一见的限量版,某品牌的季度特别版,能想到的手法简直用尽,最后的结果却是消费者买账,坑到没商量。
以淘宝为例,商界巨头马云就在前不久陷入了一场假货风波。法国奢侈品集团诉讼阿里巴巴曾合谋生产假冒产品,为其销售和运输提供服务。这些假冒产品在未经许可的情况下使用了原告的商标。马云也首次回应:“我们不生产假货,我们只是为中小型用户提供平台,阿里巴巴会坚持落实打假措施,争取提供一个良好的电商环境”。
而有潮流设计创意人士感慨,假货横行的时代,美丽外衣下包裹的并不是真正的潮流,而是一种以潮人自居的“优越感”,扭曲了潮流的本质。现在市场上假货过多,鱼目混珠,不仅让消费者无法辨别所谓的正品是否真的为正品,更是用一些漂亮的幌子哄骗消费者,原单货、尾单货、跟单货,商家利用这些噱头销售世界名牌商品,让那想把大牌潮牌穿上身的消费者信以为真。殊不知将所谓的“原单正品”穿出来见朋友,一旦被揭露,面子上反倒更加难堪。
假货的盛行给消费者带来很多不利影响,同时也扰乱了市场整体大环境。事实上,一些电商已经关注到了销售正品的重要性。中国最大的潮流电商平台“YOHO!有货”从2008年成立起就一直通过销售潮牌正品形成自己的口碑优势,更是获得诸多潮流品牌的独家售卖权。许多国际潮流品牌、港台知名品牌、内地原创品牌,也正是看中这一点纷纷进驻YOHO!有货,使之不断发展成为目前中国最大的正品潮牌销售平台。在如今各大电商分置抗衡的时代,商家们争来争去,发现消费者真正买账的,还是一直恪守原则、始终推崇正品积累下来的信誉。
不论如何,不管是消费者还是商家,在潮流的道路上,总得先归到正,才能遇上潮。快逃离假货集中营,寻找优质的沃土,不要忘了那句话:货正范儿才正,范儿正才够潮!
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