网易考拉供应链再扩张：强势开辟澳洲、欧洲战线

9月17日，网易考拉海购又有新的动作，受澳洲、欧洲多家知名保健品及奶粉企业邀请，网易考拉海购高层一行开启当日至本月底的“澳洲、欧洲采货洽谈之旅”。在澳洲参访洽谈的企业包括澳洲第一大保健品公司Blackmores(澳佳宝)、澳洲第二大保健品公司PharmaCare、以及部分优质供应商;在欧洲的参访企业包括亨氏、雀巢、美赞臣、比利时最大商超Delhaize等。

据记者了解到的信息，网易考拉海购CEO张蕾、副总裁王晓等高层率团参加了此次行程，届时将与参访企业达成战略合作协议等。业界认为，在澳大利亚新任总理特恩布尔敦促议会通过中澳自贸协定的当下，网易考拉海购抢先登陆澳洲拓展商品供应链，或将掀起新一轮的跨境电商竞争，而这种竞争将围绕拓展海外上游供应链，以及抢占更有品质保证的商品来源。

“澳洲和欧洲是传统的高品质保健品和奶粉生产基地，不少品牌畅销全球，我们这次参访的也都是各领域最优秀的名企，此行的目的除了达成战略合作，还包括增进与澳洲、欧洲更多企业彼此了解，探索在多方面合作的可能性。”网易考拉海购方面表示，网易考拉海购与参访企业即将达成的合作包括直接采购和供货、授权、共同推广营销等内容。

经过2015年上半年的拼杀，近段时间以来，国内跨境电商的竞争明显陷入疲软期。不少跨境电商开始曝光出问题，比如前段时间某垂直母婴跨境电商被曝出采购国内制造商生产的“山寨”奶瓶，随后引发连锁反应，不少大型第三方电商平台跟着下架。对此，网易考拉海购方面认为，“大浪淘沙，随着跨境电商深入发展，为媒体和消费者所熟知，潜在的问题肯定会越来越多被曝光出来”。其同时表示，网易考拉海购从创立之初就坚持自营模式，坚持全球原产地直采，和品牌方的授权供应商、制造商合作，正是为了杜绝不明商品来源。“包括此次澳洲欧洲行，我们选出了用户代表全程跟随，同样是为了让消费者见证我们的直采理念，给他们树立信心”。

业内人士表示，跨境电商的仅仅依靠价格战的时代已经走向末路，接下来的比拼将围绕海外上游供应链。“尤其对于纸尿裤、婴幼儿奶粉、保健品等海淘用户的刚需，其品质安全远远重要于低廉的价格，有长远发展计划的跨境电商都会在海外渠道和供应链上着力。”该人士认为，网易考拉海购此次“澳洲欧洲行”将掀起新一轮的竞争，而经过前期布局的网易考拉海购无疑将在新竞争中占据高地。

同时，该人士强调，摆脱恶性的价格战，转向供应链、品质竞争，是跨境电商良性发展的开始。

在今年6月初时，网易CEO丁磊曾携网易考拉海购高层走访韩国，短时间内拿到了数十个韩国一线美妆品牌的授权。此外，网易考拉海购高层还曾深入日本洽谈，并在日韩设立分公司。据悉，目前，网易考拉海购作为杭州跨境电商综合试验区试点企业、杭州跨境电商协会会长单位，已经拿到近百个全球一线品牌授权，与全球数百个一线品牌和顶级供应商达成深度合作。而此次长达半个月时间的“澳洲欧洲行”会取得哪些成果，无疑值得业界关注。