思念植入《北上广不相信眼泪》润入细无声

前不久，热播剧《北上广不相信眼泪》落下帷幕。集职场、商战、隐婚等多个当下热点话题于一身的《北上广》，一经播出，便引爆观众眼球。

暌违两年，此番回归，马司令的表现备受观众期待。诚然，马伊琍也未令观众失望，在经历生活的浮沉之后，她的演技有了新的提升，角色塑造更加饱满，富有张力。在戏中，马伊琍与“占鳌”朱亚文的精彩配合令观众大饱眼福。紧张的剧情和多位演技派演员的加盟，也为该戏锦上添花。热播期间，《北上广》以高收视率、高影响力、高话题性被业内称为“三高”电视剧。而这也使植入该剧的思念极大得提升了品牌影响力和认知度。

与剧情高度融合  润入细无声

与以往的“硬广”植入不同，本次思念产品在影视剧中的植入模式，从植入的粘合度和合理性出发，以独特的创新植入手法，将产品、剧情、人物有机地融为一体，形成合理的故事情节，进行多元的立体式宣传。思念通过巧妙地融入产品诉求，将自身品牌理念通过小荧屏，传递给千家万户守在电视机前的消费者，实现了植入价值的最大化。

本次牵手《北上广不相信眼泪》，思念对植入模式与内容进行了全方位多角度的思考和尝试。《北上广不相信眼泪》以一对隐婚夫妇为线索，聚焦当下都市人的职场打拼与婚姻、情感生活。根据剧情脉络的发展及设定，思念从剧情角度出发，将思念“家”的品牌理念与故事情节所进展的环境相结合。如剧中，多次出现在家庭餐桌上，以思念水饺为主，使剧情进一步带入到“家”的回归，在场景还原生活化的同时，又成功地完成了产品植入。

思念植入  送“漂”族真挚关怀

作为一部反映一线城市“漂”族的励志、奋斗剧，与思念一直以来的品牌理念相吻合。思念是国内最早涉足速冻食品行业，且规模位居行业前列的大型食品企业集团。一直以来，思念以创新生活，奉献民众为己任，肩负“思连千家，念及万户”的社会责任感，凭借业内领先技术、设备和严格的质量控制体系，为消费者提供优质美味的健康食品，致力于满足大众对完美生活品质的追求，特别是为哪些远离父母，在外打拼的都市年轻人提供方便、快捷而有营养的食品。

近年来，随着国内城镇化建设的加速，都市白领阶层群体不断壮大。思念在产品规划上也向多元化、高中档发展，先后推出中华面点猪猪包、金牌虾水饺等满足一线城市白领都市生活的产品。

这次选择植入《北上广不相信眼泪》也正是看准该剧一群年轻人在大城市励志、向上，实现梦想的正能量，同时该剧也是围绕都市白领们的生活、友情、爱情及工作展开，很多故事情节和场景特别适合思念产品植入，这也使得思念的植入产品在剧中表现的自然、有机，与剧中故事情节融为一体。

如思念餐厅的植入就成为剧中必不可少的重要一环，不少剧中情节在餐厅中发生，延续和结束，而作为一线城市年轻白领群体，工作聚餐、约见朋友、同事庆贺都不离不开饭店这一重要场景。而在剧播出同时，就有不少网友在百度搜索、提问这家餐厅的地址。

此外，思念的面点食品猪猪包作为都市白领们早餐及平时零食，也在剧中得到很好体现。众所周知，大城市由于经常加班工作及交通压力，很多白领们早上来不及吃早饭，或不吃早饭。而在剧中赵小亮助理几次为赵小亮订思念猪猪包当早餐，既很好的表现了助理对赵小亮的痴情追求，同时也很巧妙的植入了猪猪包这一产品，使植入不显得生硬和突兀。这也是猪猪包植入湖南卫视综艺栏目《奔跑吧兄弟》后，再次植入电视剧。

而剧中对思念另一主打系列产品水饺的植入，不仅有在厨房中的产品包装露出，还有剧中的台词中植入，如“思念还没煮好?”、“这饺子怎么样?真的不错”等。

整体来说，思念在该剧中的植入，很好的传递了产品特性和企业文化理念，通过剧情很好的传达了思念水饺、面点等方便食品在快节凑的城市生活中，给忙碌的年轻人带来家人般关怀的理念。而思念餐厅的反复出现，也进一步提升了思念的整体品牌形象和记忆度。