摩登伞异军突起 “伞业”三足鼎立

“一下雨，我就想到天堂……”“买几套好衣服，配得上我的那些‘摩登伞’!” “小黑伞，价格也挺黑，但我不会晒黑了，嘿嘿!”消费者流传的一句句戏言，却捅开了“伞”业三足鼎立新格局的那层“窗户纸”……

伞行业——表面“撕逼”，暗里圈地     伞业平静多年，堪称“平庸”。市场专家和业内人士称：“伞业，看天吃饭，季节性强。消费者是典型的临时性消费状态，遇雨，随便买一把;旅游出差，大太阳，赶紧买一把……另外，伞也被当作宣传载体，广告伞满街泛滥。而且，伞特别容易丢，消费者就更不愿意买好伞了。虽然，伞是摄影师偏爱的道具，但也只是停留在镜头里……因此，造成了伞业产量持续平稳，但品牌发展，却不甚理想……”

近年来，这样的观点明显过时了，甚至被完全颠覆。随着消费者对生活品质的追求，对服饰搭配越来越讲究——设计唯美，品质高端的伞，竞相争艳。其中，“JUSTMODE”、“蕉下”两大品牌尤为引人注目，截止到2015年“双十一”后，这两大品牌的总销量，已经超越了传统品牌“天堂伞”。这引起了天堂伞的高度重视，不断利用线下销售点多的优势，强化促销活动来回应攻击。而两大时尚品牌则各施所长，不约而同地熟练运用电商渠道和互联网手段，通过深化体验来挑战天堂。 三大品牌互有胜负，并驾齐驱，很难击溃彼此。确让其他品牌望尘莫及，不过，倒是给消费者带来了更多惊艳的产品和惊喜的实惠。三大品牌各占“领地”，各有拥趸，三足鼎立之势，已经形成! 下面就来盘点一下，他们各自的截然不同，帮大家选择更适合自己的好伞!   大众“雨伞”——离天空更近，这里是“天堂” ——天堂伞：大众低端品牌，主营雨伞(价格30-60元)![线下销售为主]     天堂伞的知名度很高，历史也最悠久。几十年来，一直坚持生产和销售，牢固耐用的大众型雨伞，实在、实惠的特点，主要受到三四线城市消费者的青睐。在感受到两大时尚品牌的压力后，也开始努力提升，力求能改变自我，逐渐迎合现代人的需求。当然，传统老企业转型，举步维艰，但近年来，天堂伞已初见成效。

晴雨两用“摩登伞”——摩登原创“JUSTMODE”，为搭配而生 ——JUSTMODE：中高端摩登伞(130-250元)，创新“晴雨两用伞”[O2O品牌]     JUSTMODE，开创了“摩登伞”品类。采用先进的面料和产品工艺(很多产品甚至采用顶尖服装面料)，让伞不仅仅是“遮阳、挡雨”，而是日常服饰搭配的新亮点，将伞的装饰性发挥到极致。最IN的“雏菊伞”，创造了单季销售43万把的销售神话。 JUSTMODE，通过创新的“双层双面”伞布工艺，真正做到了“外层不渗雨，内层零透光”，赋予了“晴雨伞”新的生命力，随心携带，摩登搭配。 其核心团队几乎是由顶尖设计师组成：艺术设计师/工业设计师/工艺工程师，19位原创设计师，来自4大洲9个国家，包括中国、法国、德国、韩国、日本、美国、意大利、摩纳哥及澳大利亚。还吸引了韩国“泰迪熊”的设计团队加盟战略合作! JUSTMODE还得到了国际著名水晶饰品品牌——施华洛世奇(SWAROVSKI)的认可和青睐，成为了施华洛世奇——“伞”品类，指定合作品牌!

高级“遮阳伞”——阳光下的情怀，悠然在“蕉下” ——蕉下：高端“遮阳伞”(200-500元)，争做伞中奢侈品![电商品牌]     响亮地喊出了“防晒美学新体验”的口号，尝试将科技和时尚相结合，重新定义遮阳伞;创造了“香蕉小黑伞”的称号。并将可高效阻隔 UVA 的 L.R.C™涂层运用在伞布制作中，增强了产品防晒性能(公正地说——虽然这点，现在几大品牌都能做得很好，但不能忘记，在大陆第一个运用的就是“蕉下”!)虽然价格比较昂贵，但仍然受到很多特定人群的喜爱，甚至被称为“富二代的遮阳伞”。

“蕉下”极擅长营销，不惜重金邀请了众多明星为品牌“站台”，并通过互联网宣传，引来了明星们的大量“粉丝”，为品牌摇旗呐喊。在伞品类，开创了“用明星引导口碑”的营销模式，赢得了“产品没热卖，品牌已叫好”的好局面! 曾经有好事的网友，列举很多证据，揭露“蕉下”——实际上是山寨了香港某品牌、涉嫌过度营销、价格虚高……但经历了这场风波的“蕉下”，并没“受伤”，反而提升了品牌知名度，更加引起了顾客的好奇，销售量也不降反升!