ivvi携手腾讯《芈月传》 打造现象级娱乐营销案例

2015年12月28日，深圳——ivvi腾讯携手召开“娱乐无边界”庆功会暨2016合作发布会，双方一致认为：ivvi主打情感连接的新生态战略，和腾讯以连接为核心的互联网战略高度吻合。会议回顾了ivvi与腾讯围绕年度荧屏大戏《芈月传》所展开的营销合作取得佳绩，并将该营销案例列为“现象级”营销案例。

ivvi品牌将与获得该剧网络独播权的腾讯视频、获得《芈月传》4部逾300集广播剧独家版权的企鹅FM，以及QQ空间、腾讯门户等多方面优质资源展开全面合作。

ivvi并非国内首个尝试与热门影视作品及互联网企业展开合作的手机品牌，但其与腾讯、《芈月传》合作的方式则并不仅仅只是过去司空见惯的广告投放，而是涵盖话题传播分享、IP大剧以及明星粉丝互动在内的多种形式与传播途径。一方面，这是传统硬广投放这一最古老营销方式收益比日益下降的结果，另一方面，同时也是因为ivvi时尚手机同腾讯品牌、腾讯旗下各大产品所拥有的广大用户有着较高的契合度——同样年轻，追求时尚，同样关注互联网。品牌属性的契合，为营销开启深度合作形成了先天条件。

作为国内最大社交平台的QQ空间有着庞大的用户群体，并在二三线市场有着极佳的覆盖率——这一点也与ivvi时尚手机的全国渠道布局十分贴合。

ivvi总裁张光强在会上表示，“ivvi时尚手机主要面向时尚的年轻一族，营销的重点主要放在娱乐营销方面。自ivvi品牌建立以来，ivvi一直与腾讯在互联网娱乐营销上进行独家合作。从今年6月开始通过腾讯版权综艺节目《如果爱》试水互联网娱乐营销，到今年12月借助《芈月传》开启深度娱乐营销，已经取得了丰硕的成果，也为双方未来更深入的连接及探索更丰富的合作形式奠定了坚实的基础。”

据统计，连续剧已经播放半程，累计为ivvi带来品牌曝光18亿次，芈月广播剧播放2700万+，品牌关注度(百度指数)跃升了4倍。开创了IT产品与娱乐营销的先河!实现了高度融合的“化学反应”，也成为了一个新营销策划下的“现象级”事件!

ivvi与腾讯之间借助《芈月传》的传播所展开的一系列合作，打破了数码产品借助热门影视作品进行营销时的陈旧习模式，以更全面，更加立体化的社会化营销来聚焦目标受众的关注，为更多后继者尝试此类营销合作模式开创了全新的模式。