作为2016年度娱乐营销的黑马,国内美白护肤品牌高姿自在湖南卫视《我是歌手4》、全民互动综艺节目《我想和你唱》上登台亮相后,再度抛出新惊喜:以重金拿下芒果TV《快乐大本营》的季度网络冠名权。这也就意味着,继歌唱类节目后,超高人气女星陈乔恩携高姿大白水的广告,继续在音乐节目播出期间高调亮相,而这款陈乔恩同款美白爆款也再次成为护肤界的焦点。
陈乔恩同款快乐结缘大本营 作为本年度营销最活跃的国内护肤品品牌,高姿相继在强势平台湖南卫视的《我是歌手4》、《我想和你唱》亮相,而高姿代言人陈乔恩同款美白单品——高姿大白水,也通过两档强势节目进入大家的眼帘。没想到的是,高姿娱乐营销高潮一浪接一浪,陈乔恩同款高姿大白水还快乐结缘网络版的《快乐大本营》中,而这次的目标就是年轻人群。 据悉,作为中国娱乐综艺史上殿堂级节目,《快乐大本营》19年来一直火爆如初,自芒果TV独播以来,IP网络营销价值得到最大释放,更备受快消品、日化用品亲睐。据艾瑞IVT最新数据,《快乐大本营》受众群体中有接近60%的女性受众,18岁—35岁的年轻高消费人群占比73%,大专及以上学历的高知人群占比高达81%,是一档连续月度UV超2200万的王牌综艺。目前,芒果TV《快乐本营》平台总播放量接近38亿,#快乐大本营#微博话题读量突破93亿,讨论人数近1000万,节目相关热门话题层出不穷,在年轻人群更为集中社交平台影响力远高于其它综艺。如此高关注度的网络节目,人气明星陈乔恩继续携高姿大白水频频亮相,这款陈乔恩同款美白爆款也成为舞台另一闪亮明星。 对于双方的合作契机,高姿护肤品相关负责人称,高姿志在鼓励女性善于发现自身的美丽,并能积极、健康、自信地面对生活。品牌强调产品细腻的利益点,同时满足消费者美白和美丽自信的至臻追求,这一切也恰恰与《快乐大本营》的节目核心高度契合。 陈乔恩同款单品造“奇迹” 事实上,作为芒果TV《快乐大本营》的季度网络冠名商,高姿还深度研究“新一代”的消费习惯及互动特点,充分运用网络社交媒体及红人效应开展互动传播,以整合、明星效应、互动等多个关键词,全面推广陈乔恩同款美白单品——高姿大白水,并取得了很好的销售业绩。据悉,陈乔恩同款美白单品——高姿大白水自2月17日正式发布后,短短50天就出货超过80万瓶,而这个成绩被业界形容为“业内奇迹”。 受陈乔恩等明星热捧的“大白水”,究竟能带来哪些护肤功效?其实,这款陈乔恩同款美白单品,是高姿匀净萃白系列的明星单品——高姿匀净透亮萃白水,昵称为“大白水”。 据介绍,大白水所提倡“不透不白 大透大白”的美白新理念,也是高姿研究的全新发现:皮肤的基底膜功能衰退,会导致肌肤代谢通道受阻,进而引发肤色不匀、暗黄和黯沉等多种美白难题。据悉,高姿携手法国尖端科技力量-perlaura拳参根精粹,有助补充表皮营养,回复正常新陈代谢,同时强化毛细血管,打开并疏通美白通道,从而清零肌底杂质,让肌肤通透、光泽,令肤色均匀,散发活力和健康光泽。而陈乔恩同款美白单品的美白原理,就是含有抑黑透白力量秘密,即perlaura(拳参根精粹) + COGIBRIGHT 8+(8种草本植物根茎),先打通肌肤美白通道,提升肌肤亮泽度,令肌肤嫩白、通透、有光泽。其轻柔的水质,为肌肤补充充足水分,水润亮白肌肤,改善干燥暗沉。
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