国内直播平台混战 除了烧钱抢明星还能如何留住用户

国内网络直播平台超过200家，为了巩固市场占有率，烧钱抢明星已成业内常态。宋仲基、Angelababy、王宝强、TFBOYS等明星的加盟，让平台在短期内赚足了曝光度和受欢迎度，明星则利用直播平台拉近了与粉丝的距离。看似双赢的结局，却难免让人质疑：明星不是天天有，明星离开后，平台靠什么吸引用户?

也许，有些平台已给出了答案。

今年5月，来自YY的农民主播鸿涛受邀登上了湖南卫视的《我想和你唱》，勇夺当期冠军，萧敬腾跟他合唱之后，直呼他是优质民间偶像。

今年7月，来自斗鱼的宅男主播杨博从《中国新歌声》中脱颖而出，一路过关斩将杀入那英战队五强，为自己和平台圈粉无数。

另外，YY喊麦男主播天佑的成名曲《一人我饮酒》最近也是火的不行，先后被乐嘉、杜海涛、大张伟等人翻唱过。天佑本尊最近还受邀登上了湖南卫视《天天向上》，为奥运特别节目做开场演出，给全国人民科普了一下正宗的网络喊麦文化……

在很多人看来，总是要靠电视综艺明星接济度日的直播平台，如今却靠着这批在自己家成长起来的草根主播，实现了华丽的“反杀”，反哺了电视综艺的同时，也反哺了直播平台，让自家平台的品牌在市场上有了独特的标签和市场区格点。

这究竟是如何实现的？

《中国新歌声》宣传总监陆伟表示，以往专业音乐类节目找人都是去酒吧、演出场所，有了直播之后，直播平台也逐渐成为综艺人才的出口，因为这里不仅让歌手随时随地想唱就唱，还可以通过网友的及时反馈，鉴定自己的歌声能不能吸引粉丝。

资深媒体人小C曾担任多档音乐节目决赛的媒体评审，在她看来，直播主播经历了长期直播的磨炼，会比一般素人选手拥有更好的镜头感，“在摄像机前，他们更懂得如何表现自己，如何和粉丝互动。”

此外，主播们还有一大优势：他们在直播平台积攒了不少粉丝，群众基础扎实。粉丝越多，说明市场对其接受度也越大。所以，在湖南卫视《夏日甜心》里，选手要想从直播间来到演播现场，必须赢得300万个甜甜圈——这就是对人气的鉴定。

而像之前已经登上了电视综艺节目的鸿涛、天佑等，据说他们在YY上的粉丝数量也都是百万甚至千万级别的。

那这些主播的脱颖而出究竟是个巧合?还是有着神秘的幕后推手?

小C分析称，斗鱼作为游戏直播平台，偶然捧红一个歌手或者主播，对平台而言靠的更多的是运气，但像YY一样，能接连不断得为电视综艺输出优质内容，却并非巧合。

早前，YY娱乐总经理周剑就曾预言，“内容生态决定胜负，内容生态在PUGC上见高低。打擦边球、博眼球是做不大的。”

对很多主播而言，YY不仅是一个圆梦的舞台，更是一个练兵的沙场。在一些平台还沉溺于挖掘UGC内容时，YY却早已意识到对主播一味的放养是远远不够的，必须为他们打造富有激励的淘汰和晋升机制，匹配相应的培养平台和高质量的PGC节目，才能让主播们真正有所成长。

《金牌我最大》捧红了毕加索，让他变成订阅数超800万的金牌主播;《玩唱会》为鸿涛、天佑、鳕熊等主播的综艺感、舞台感等综合实力有了质的提升;好声音排位赛，为有实力的歌唱类主播建立了一套完整的生态系统……这样的节目还有很多。

平台竞争，说到底靠的还是内容。明星靠过去积累的人气吸引观众，却缺乏独特的内容，观众很容易审美疲劳。小C也表示，移动互联网时代，聚合受众的关键因素还是内容，YY早前就启用台湾知名制作人陈耀川，以专业团队孵化互联网养成式偶像。这种尝试，兴许能够带来更多惊喜。