New Era专为中国人设计了一款帽子 欲取代纽约扬基成为新爆款

在欧美时尚潮流圈里，有一款棒球帽子几乎是帽子的代名词。从小贝到阿汤哥，从JAY-Z到卡戴珊，无一不是它的忠实粉丝。

贝克汉姆上街喜欢戴它

JAY-Z最爱是它

时尚女王卡戴珊的街拍照最常见也是它

连最近忙着美国大选的希拉里，也是它的粉丝

它就是美国职业棒球联盟MLB纽约扬基队棒球帽。这款深受欧美大牌明星、各路潮人喜爱的棒球帽，出自美国百年帽业品牌New Era 。

能获得全球如此多大牌的青睐，New Era这个品牌什么来头?

早在1930年代，New Era就开始制造棒球帽款，可以说这个品牌定义了棒球帽!

New Era创立于1920年的纽约，至今已有百年历史。在美国，New Era可以说是家喻户晓的品牌，是公认的世界上质量最好与设计最佳的专业棒球帽品牌，现在几乎所有帽子内侧都会有的防汗带就是这个品牌发明的。

New Era最经典的帽款是为MLB纽约扬基队制造的棒球帽。1954年，New Era发表了一个划时代的帽子款式：The New Era 59FIFTY，这个帽款也成为了MLB棒球帽的制式标准。

在美国，文体不分家。作为美国四大职业联赛之一的美职棒联赛吸引了大量演艺圈人士关注，棒球帽也成为了他们观赛的标配之一。有了这些嘻哈、影视明星的加持，New Era帽子跨出运动范畴，受到喜欢街头文化及运动休闲人士的欢迎，成为最新的时尚穿著指标。

依靠顶级工艺和明星们的口口相传，New Era的知名度从美国蔓延到欧洲。很快，他们就在欧洲家喻户晓。

在国内，尽管New Era还没正式进入中国大陆市场，但New Era Cap也同样深受各路潮流圈人士及影视大牌明星喜爱。

周董最爱是New Era

Edison也爱New Era

男身钟汉良戴它画风也很和谐

仔细研究New Era的品牌策略，你会发现有规律可循：New Era与总是会选择当地最知名的品牌强强合作，迅速打开了市场。如：在英国，New Era就联手了英超顶级豪门曼联足球队。

不过对于世界上人口红利最高、市场潜力最大的中国大陆市场，New Era显得有些小心翼翼。在过去一年中，他们反复在亚太区、中国香港地区做了一些尝试，动作并不算大。

New Era开在香港地区的体验店

New Era亚太区总经理Daniel Broderick曾向媒体坦言，进入中国市场的关键点不在时间，而在是否寻找到最佳合作伙伴。这番话既佐证了New Era此前一直谨慎的原因，也透露出这家百年帽业巨头对中国市场的重视。

直到2016年11月7日，New Era迎来一个里程碑式的事件，宣布将进军中国大陆市场。

他们选择的合作方，是拥有2亿用户的巨人网络旗下国内知名社交休闲手游“球球大作战”。日前，双方在上海举行了战略合作仪式。

能成为New Era首肯的中国战略合作伙伴，《球球大作战》这品牌想必不简单。公开资料显示，这是国内最受年轻人喜欢的休闲竞技手游品牌，目前用户数量已经超过2亿，核心群体是90后甚至95后年轻人，可以说中国每两个年轻人中有一个是球球用户。这部分人群正处于追求时尚、潮流的年纪，对潮流产品的关注度非常高。

球球大作战拥有两亿这样年轻、狂热、热爱时尚的玩家

New Era通过与球球合作，打开了一扇迅速了解中国海量年用用户的大门。

New Era全球CEO Chris Koch对这次战略合作高度认可，称“这次合作关系对New Era来说，是品牌走进中国市场的一大步。”

Chris Koch还透露，此次合作为New Era“开启了一个打造真正符合中国人风格帽子的途径”。双方联合发布了首款产品“波拉哩之冠”，这是专为中国市场、中国用户设计的一款帽子。不少业内人士看好，它有望全面取代纽约扬基成为New Era最新的爆款产品。

这款“波拉哩之冠”还未上市，但不少New Era忠实粉丝甚至明星已敏锐捕捉到这款产品的动态。日前，跑男王祖蓝也被曝出已刷先获得这款帽子的试戴特权。

还有时尚设计师曝料，这款“波拉哩之冠”曾在10月份上海时装周中低调亮相，当时被受到众多时尚设计师热捧和抢先试戴。

据官方最新消息，这款承载了历史使命、被寄予厚望的“波拉哩之冠”有望在11月下旬在中国大陆市场推出，预计将在中国年轻时尚人群中掀起一波类似抢购阿迪NMD鞋的热潮。