(原标题:民族品牌时尚化,年轻人也爱国货)
随着中国经济发展,国内消费主力曾一度把眼光瞄准了国际品牌,家电选日本、化妆品选韩国、手机买苹果、香水选法国。国货真的不值得信任吗?从近几年双十一销售反馈来看,消费者对国产大牌重塑信心。今年公布的双十一数据显示,即使多家国际大牌参与双十一狂欢活动,依然很多国货品牌稳坐销售排行榜前五大席位。
要想坐稳双十一销售前五的位置,众多国产品牌这些年不断发力,除了做好产品,在营销方式上采用适合消费主力军的时尚手段。无论是线下还是线上渠道,都以丰富的营销方式拉近与消费者之间的距离,也使得越来越多的消费者关注和选择民族品牌,国货也随之不断焕发生机和活力。在年轻人逐渐成为消费主力军的今天,如何应对年轻人的消费心理,开展受年轻群体喜爱的营销并得到认可,已成为各大品牌走向成功的关键点。
针对年轻人热衷追随偶像这一特征,明星代言成为众多品牌的战略首选。德芙选择年轻人心目中的国民男神李易峰拍摄双11全新丝滑感官大片、康师傅代言人选择TFboys、百雀羚签下两位重量级的国民偶像:周杰伦和李冰冰、华为签下国民小鲜肉吴亦凡等等。
采用比较时尚的互动营销也是双十一的一大亮点。冈本联手智能手表bong、同程机票、天猫电器城、神州专车一起换换换的H5营销,淘宝的buy+VR购物营销,以及前段时间在朋友圈形成刷屏之势的YSL星辰口红的社交营销等等。
近几年风靡互联网的直播、网综和自制剧得到年轻的追捧,丰富多样的植入营销和创意合作模式得到各大品牌的青睐。伊利冠名热门综艺《奔跑吧兄弟》、东鹏特饮在《老九门》中的原创植入、小米无人机的发布直播等等,在年轻消费者中树立了优秀的品牌形象。双十一预热期,百雀羚投放的一支名为《四美不开心》的病毒视频,更是引爆整个社交网络,受到网民的疯狂转载,消费者对于百雀羚的品牌喜好度也瞬间攀升。
(百雀羚“四美”营销案例)
从销售数据看,新颖的双十一营销宣传手段为今年的双十一赢得了可喜成绩。家电界的海尔、手机界的华为,都成功拿下当日类目销量冠军,成为剁手党们最热衷的国民品牌。美妆行业,国民护肤品牌百雀羚和SK-II、欧莱雅、兰蔻等众多国际知名大牌同台PK,有125万消费者选择了百雀羚,创造了美妆品类的天猫销售奇迹。
(百雀羚“四美”营销案例)
民族品牌历经时代磨砺发展多年,其产品效果、质量经受考验,口碑和匠心都是不可磨灭的优势。随着年轻人消费水平的提升、消费品味的不断多样化,品牌如果能够准确洞察消费者喜好,与消费者产生亲密沟通,将会大大促进他们的购买倾向,这也是品牌走向持续发展的动力。(完)
桂柳粉王速食螺蛳粉方便面 方便面,可以说是现在人们生活中最美味最快捷的便餐之一。没事的时候我们都会泡上一碗,享受它的美味。这款螺蛳粉方面,真材实料,吃...
http://www.vdolady.com/meishi/201709/09196136.html - 美食
泡面,是每个人的生活中或多或少都有点离不开的食物,尤其是现在夏天这种炎热的天气,都没胃口不想吃饭,不吃又饿,下班回家很累不想做饭,这时候方便面就能帮到我们了。最...
http://www.vdolady.com/meishi/201708/22190530.html - 美食
随着百姓生活水平的日益提高,汽车已经成为大众消费品,根据5月汽车销量排行榜,前三名的销售量合集已经达到10万辆,而其中2017款全新英朗,以30560辆的成绩位列五月汽车销...
http://www.vdolady.com/car/201707/20186095.html - 汽车
韩国进口三养火鸡面 此款面刚吃的时候甜甜的,吃到中间的时候,那辣味真是太爽了,一点也不夸张,吃的时候加些蔬菜,味道会更好。...
http://www.vdolady.com/meishi/201707/14184859.html - 美食
火鸡干拌速食面 说到网红泡面,肯定离不开火鸡面,这绝对是风靡了全球的网红泡面了,它吃起来口感是香辣无比,吃上一口就特别刺激味蕾了。...
http://www.vdolady.com/meishi/201706/15177832.html - 美食
作为日本本土非常受欢迎的美容健康品牌,belulu美容仪自从开售以来就深受日本女性的喜爱,拥有多项专利的它也多次被日本知名时尚杂志推荐,同时也是日本乐天销售排行榜第一...
http://www.vdolady.com/tuijian/201705/24174326.html - 时尚推荐
继猫爪杯和故宫初雪罐之后,又一刷屏级爆款在天猫上孵化。这一次,是设计师品牌Lofree洛斐和新锐彩妆YES!IC联名的眼影键盘系列。 这个系列将眼影和键盘进行了有机结合,两...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230704.html - 时尚推荐
俗话说一白遮百丑,美白是每个爱美女孩人生中的一场拉锯战,特别是在酷暑炎炎的夏天,紫外线照射强烈,导致大量黑色素在皮肤中沉积,出现肉眼可见的变黑,但实际上,过量黑...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230700.html - 时尚推荐
奋斗不息,成长不止!2019年6月30日, ROOKIE 2020春夏新品发布会在厦门会展中心非凡启幕。永兴东润(中国)服饰有限公司董事长阮宝超、总裁兼CEO陈强、总裁王家聪、Nike、Conve...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230697.html - 时尚推荐
维度女性网 版权所有 桂ICP备17012329号 Copyright 2009-2018 Vdolady.com, All rights reserved.
未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反,追究法律责任