年轻要有态度 韩后掀起“照反”大袭击

前日(1月10日)韩后发起一场#就要照反#宣言活动刷爆朋友圈，别具一格的“照反”H5，配以小清新的画风，引发了一场与“黑”势不两立的年轻“照反”之战。年轻人纷纷表示，这是他们2017年开年以来，见过的最能击中自己心声的活动。

据了解，该H5只是韩后“就要照反”行动的前奏，接下来韩后还将陆续通过“照反”主题视频、“照反”评选活动等一系列非常规行动，以更加新奇有趣的内容及形式吸引年轻人，邀请更多的年轻人加入其中，呼吁大家一起来“照反”，将“就要照反”推上高潮，让“照反”态度深入人心。

来自北京大学市场与媒介研究中心的调查研究显示：年轻一代特别是85后身上具有显著的互联网“极致基因”，甭讲理，讲态度，我就图个“最”!据了解，这次“照反”行动，是建立在韩后对年轻人的态度实施精准洞察，站在年轻人的角度深度思考之后的结果。

该行动借“照反“二字响应了当下年轻人”要做就做不一样的烟火“的态度和主张。“照”，即向内审视自我，知道自己的与众不同;”反“，即颠覆外在偏见，撕去世俗化的标签定义。“韩后我要照反”主题高度匹配了当下年轻一代的成长轨迹和内心诉求，让无数各自为阵、特立独行的年轻人心声共鸣，并疯狂转发。

打通情感通道，吻合态度频率，韩后想要在年轻受众中传播产品功能的商业诉求也通过“照反”得以彰显。韩后茶蕊嫩白液拥有独特的Te-cell活性成分，能深入驱黑排浊，使嫩白因子有效渗透直达肌底。在渗透的过程中，嫩白活性成分得到释放，促进肌肤充分吸收，让嫩白来得美丽出众，在照反的特定语境下，茶蕊嫩白液化身年轻人发现自我，维护自我，完善自我，实现自我的武器，这形象自然毫不生硬。

你若端着，我便无感。这是年轻一代特别是85后鲜明的时代特征。韩后提出了不会跟年轻人调情的品牌没有明天的观点，放低身段，转变身份，自我照反，竭尽全力去捍卫年轻人的权利，契合年轻人的主张，最终和他们打成一片。

纵观韩后的年轻化营销，不管是919#时间留白，一生Baby白#走心营销，还是独家冠名《跨界歌王》等热播综艺节目、赞助《好先生》、《小别离》等热门影视剧等，韩后和年轻人调情的丘比特之箭百发百中。

“其实你什么都没做错，就错在你太老了。”这是腾讯总裁马化腾语录里最广为流传的一句话。选择年轻，从品牌塑造、产品研发、媒介选择，到渠道布局、团队组合，韩后都在努力践行这一理念。