3月14日是白色情人节,也是娇兰天猫超级品牌日。当天,全天猫平台随处可见法国娇兰天猫超级品牌日的宣传,不仅推出了多款3·14定制爱礼,甜蜜回馈用户,还邀请“肖奈大神”杨洋做客天猫直播间,共同开启娇兰全新帝皇蜂姿丰盈修复眼霜新品首发,寻觅“养眼女人”,陪粉丝度过浪漫情人节。
娇兰x杨洋 直播寻觅“养眼女人”
源于法国皇室的世界顶级化妆品牌法国娇兰,拥有189年历史,因特有的贵族气质与幽雅浪漫为人们为喜欢,产品远销世界各地。而多次在电视剧中饰演男神的杨洋,举手投足间都散发着如皇室般优雅的气质,与娇兰品牌相得益彰。
本次寻觅“养眼女人”活动,法国娇兰首次通过多家直播平台,实现了六大城市娇兰专柜及全国粉丝的试试连线。杨洋也肩负重任,展现“养眼女人”的独特魅力,获得无数养眼美女们的深情表白。
这次的天猫超级品牌日,娇兰继续沿用明星粉丝经济+直播模式的引流效应,整场直播活动,互动总人数高达3837万,其中天猫直播的点赞数为842万,其余包括斗鱼、爱奇艺、花椒、一直播、映客等10余家超人气直播平台联合直播。娇兰的首发新品全新帝皇蜂姿丰盈修复眼霜,当天也“顺理成章”的成了娇兰天猫旗舰店的爆款,娇兰品牌更获得了十余万的新增粉丝。
而不出意外的是,杨洋代言的法国娇兰品牌帝皇蜂姿黄金复原蜜,在天猫超级品牌日活动期间,售出的支数相当于全国线下121家专柜10天的销售支数,总销售额领先门店大促纪录。
此次,娇兰天猫超级品牌日,天猫用户客群的购买力再次得到验证,也再次见证了天猫超级品牌日的强大号召力。
天猫超级品牌日×娇兰 助力品牌升级
天猫超级品牌日至推出以来,每月能够参与的品牌皆是国际知名品牌或行业大牌,它的玩法就是通过天猫平台赋能商家,本质就是通过个性化的营销模式让商家与平台更加凝聚,让品牌与受众更加切合。
事实上,这并非天猫超级品牌日首次制造出火爆景象。在此之前,天猫超级品牌日前后就有,高圆圆、刘昊然、杨紫、薛之谦等一众自带粉丝流量的爱豆明星参与助阵,每一个天猫超级品牌日都引发了极大的关注度。
从本次娇兰天猫超级品牌日所做的营销创意便可看出,一方面天猫充分分析了娇兰的用户群体特征,通过阿里集团旗下强有力的资源矩阵,为品牌赋能,也为娇兰提供了强有力的保障;另一方面,杨洋的代言人形象再次为娇兰吸引了一大批忠实粉丝,通过直播联动,娇兰可触达更多年轻消费者,获得巨大品牌曝光量。
同时,通过直播这种互动性方式,打通娱乐粉丝经济逻辑的跨界合作营销模式,对于天猫消费者、天猫商家来说,无疑都是多方共赢的美事。天猫也可进一步从中体现其资源整合和渠道引流的能力,助力法国娇兰品牌升级。
提升消费体验 玩出新花样
近年来,天猫的主体用户已经逐渐偏向于年轻、消费能力进阶、追求品质生活的中产阶级群体,天猫推出超级品牌日就旨在为品牌打造出自己的双11,全面释放主体用户群体的消费购买力,进而满足用户消费体验的首要需求。
为了更好地赋能商家,天猫平台也为合作品牌商家提供了了更多的可调配空间。例如像此次的娇兰,通过调动自有的最大资源,参与到超级品牌日当中,获取到更大地品牌曝光量和用户关注度。与其他活动不同的是,天猫超级品牌日希望通过与单品牌深度合作的形式,为消费者提供更深度极致的消费体验。
时下,各种品牌主题日活动层出不穷,但这些活动始终无法跳出传统营销桎梏,始终以单纯的折扣或积分抽奖模式为主。反观天猫超级品牌日大打出“大牌的超值购物日”,主打不一样购物日活动,以各种营销创意为核心点,通过打通平台与品牌方线上线下各种资源、互通有无,合理调配有限空间,共同玩出新花样,这无非是对新零售时代最好的实践。
奥运冠军田亮早年携带女儿森碟参加《爸爸去哪了》受到大家关注,不知不觉间当初那个心地善良的小女孩已经11岁啦。近日,白色情人节当天,田亮和女儿一同现身北京机场,照片...
http://www.vdolady.com/ent/201903/16228717.html - 娱乐
每个月都有一次情人节,为的是让广大的单身狗脱单啊,不要以为表白的机会还多,自己就不努力,下面来看看表白句子大全。 2019白色情人节表白的话: 1.不知道为什么,总想与...
http://www.vdolady.com/wiki/2019/0315/228574.html - 问答
现在大家都喜欢在朋友圈分享自己的生活动态,3.14作为白情人节,还是要发个朋友圈说说的~,下面我们就一起看看有哪些温馨又显情调说说,好让你向所有人宣告爱她~ 2019白色...
http://www.vdolady.com/wiki/2019/0315/228557.html - 问答
独特VS多元,意料之外的音乐扭蛋机 3月14日,歌手杨美娜全新专辑《自己过》上线,其独特声线和歌曲中多元的情感表达,在这个白色情人节让人们眼前一亮,心弦撩动。 杨美娜...
http://www.vdolady.com/tuijian/201903/14228412.html - 时尚推荐
回馈真爱,白色情人节见证唯一 真爱,需要彼此的用心维护,正如情人节收获的珍视,需要白色情人节浪漫回...
http://www.vdolady.com/tuijian/201903/04227642.html - 时尚推荐
2018年6月5日,卡枚连携手法国娇兰举办的VIP客户黑金主题奢享派对在上海圆满落幕。卡枚连创始人范玥婷女士、法国娇兰VIP负责人翟贇出席并全程参与其中,为首位体验客人澜庭...
http://www.vdolady.com/tuijian/201806/08223951.html - 时尚推荐
继猫爪杯和故宫初雪罐之后,又一刷屏级爆款在天猫上孵化。这一次,是设计师品牌Lofree洛斐和新锐彩妆YES!IC联名的眼影键盘系列。 这个系列将眼影和键盘进行了有机结合,两...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230704.html - 时尚推荐
俗话说一白遮百丑,美白是每个爱美女孩人生中的一场拉锯战,特别是在酷暑炎炎的夏天,紫外线照射强烈,导致大量黑色素在皮肤中沉积,出现肉眼可见的变黑,但实际上,过量黑...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230700.html - 时尚推荐
奋斗不息,成长不止!2019年6月30日, ROOKIE 2020春夏新品发布会在厦门会展中心非凡启幕。永兴东润(中国)服饰有限公司董事长阮宝超、总裁兼CEO陈强、总裁王家聪、Nike、Conve...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230697.html - 时尚推荐
维度女性网 版权所有 桂ICP备17012329号 Copyright 2009-2018 Vdolady.com, All rights reserved.
未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反,追究法律责任