四小时销量破百万，水密码如何靠《美女与野兽》引爆全网？

同比去年3月，国产补水品牌水密码今年总体的销量呈大幅度增长，销售额仅次双十一大促，甚至创下了历史新高。为什么水密码会出现如此惊人的销量突破?究其原因，最近与国际化迪士尼IP《美女与野兽》的跨界合作“搞事情”，显然为带动整个品牌销售的跨幅度增长功不可没。

根据销售数据显示，自2017年3月品牌宣布与《美女与野兽》跨界合作后，水密码单日销量即破百万，限量款小蓝盒·水CC未上市，便引起众多消费者的关注，水密码作为气垫界的一股新兴力量，究竟是如何牵手迪士尼大IP，在异彩纷呈的气垫界里开辟出属于自己的地位?答案就在“明星”、“品牌”、“直播”等一系列动作中。

爆棚人气当红不让，惊人销量荣获明星气垫头衔

自从《美女与野兽》限量款小蓝盒·水CC上市以来，人气一路狂飙，截止至发稿日期，微博#小蓝盒水CC#热门话题阅读量已过亿，成了网络热词爆屏，至今仍保持快速增长的趋势。

在话题发起之初，就有超人气漫画家，时尚彩妆达人吴琼琼以一张丙烯手绘《美女和野兽》的漫画为限量版小蓝盒·水CC造势，引发众人大开脑洞，鼓励粉丝为小蓝盒·水CC设计心目中的形象，为最终的产品揭晓预热。

而在小蓝盒·水CC上市之时，魏晨以首席颜值官的身份进行强势“安利”，利用明星艺人的影响力以及与水CC结合的强大IP，将粉丝经济转化为粉丝实际购买力。更有亚洲超人气造型师小P老师接受水密码的挑战赛，在短短一小时的直播，仅用14分钟的时间就完成10个素人大改造，吸引近三百万网友的热切关注。

在火爆直播的带动下，唯品会水密码专场的小蓝盒·水CC在当晚被横扫一空，联动水密码全品牌，创下短短4小时内，破百万的亮眼成绩，突破2016年唯品会“618”、“419”等全民关注且斥资重金的大型活动的销售成绩，比肩全年销售第一。如此亮眼的销售成绩，力压同行，荣获明星气垫的头衔。

跨界中的跨界，谷阿莫&影视安利君的神剪辑

《美女与野兽》限量款小蓝盒·水CC之所以如此火爆，不仅源于小蓝盒自身强大的美颜护肤功效，还有与迪士尼经典IP《美女与野兽》的成功跨界，打造出了超级影响力。好产品加上经典IP的实力助阵，销量也当然呈现出现象级别。

与此同时，借助迪士尼跨界大IP《美女与野兽》的势能，结合百万级视频大师谷阿莫与影视安利君的独特内容属性，以搞笑有趣剪辑方式，在电影画面的基础上重构剧情。巧妙的将小蓝盒·水CC美颜、补水、亮肤、遮瑕于一身的功效融入到原创内容中，继续引爆过百万网友对产品热议关注。

两大网红的原创视频内容，将迪士尼经典IP《美女与野兽》与水密码的跨界进一步升级，为品牌再次带来了震撼的关注。带动跨界产品小蓝盒·水CC与电影《美女与野兽》的二次联系，呈现出跨界中的跨界这一传播形态，使得跨界这一行为并非只是单纯的品牌与IP的融合，而这环环相扣的跨界为消费者传递出有趣有益的内容，产品高销量自然不在话下。

由跨界延伸出的跨界，再回归到产品宣传最终的目的——销量的转化与营销的深化，水密码充分利用了“明星”+“品牌”+“直播”的多维立体营销渠道，呈现出“跨界+跨界=无界”的营销方式，无不体现着水密码强大的营销策划实力，以及这股实力最终转化而呈现出的傲娇的销售业绩。

但是，这次的合作不仅是首次跨越性的尝试，还仅仅只是个开始!《美女与野兽》限量款小蓝盒·水CC联动全线品牌不仅刷新过往同类型专场的销售记录，这种里程碑似的合作模式，将会继续打破行业壁垒，越走越远。相信水密码的销售触角也将会延伸至其他领域，创造出更加令人惊艳的成绩，让我们翘首以待!