MIXBOX五一促销：用大动作打破电商截流

“五一”对于大部分人来说，自从7天长假被削减为3天，其重要程度就被放在了国庆节的后边。但对各路商家来说，五一历来是被看作上半年的一个重要的消费节点，今年自然也不例外。随着“五一”小长假的到来，各大商家为抢占市场先机，各类促销活动早已纷纷展开，“五一”商战吸引了很多消费者的关注。

其中最引人注目的当属传统线下零售行业与电商网站之间的爱恨情仇。据了解，早在4月中旬，淘宝、天猫“男人节”就已经上线，而唯品会“4.19”大促销的宣传广告也早早就在各大网站和电视广告中传播开来，随后苏宁易购、京东、一号店等各大电商平台也不甘示弱，促销活动纷纷上线，各大主流购物网站的“五一”促销之战早已全面展开。

表面上看来，电商平台的攻势咄咄逼人，但业内人士表示，由于消费者习惯与企业实力的问题，同“年中大促”、“双十一”等电商自造节日相比“五一”的消费重点更倾向于线下经济，各电商网站提前大促，意在提前抢占市场，“截流”线下实体经济，但在凝聚力更强、经营实力更胜一筹的老牌企业集体发力时，这种“截流”注定成为泡影。

据了解，面对各类电商的提早“约价”，国内各大实体商家也都纷纷磨刀霍霍，提早拿出了各自的促销活动予以还击。相比于电商行业五花八门的满赠、优惠劵等形式，以打出了“非常五一，完美价期”宣传口号的老牌妆扮企业MIXBOX为代表的线下零售企业让利形式格外简单粗暴：4月25日到5月7日之间，到美爆店内消费每满51元即可立减10元，每满99元即可立减20元，简单不绕弯子的形式，充足的让利时间与空间，都另众多消费者纷纷叫好不迭。

MIXBOX负责人对外表示，自1999年创立以来，MIXBOX就始终坚持为更多爱美女性带来“一站式妆扮体验”的经营理念，创立了集品牌战略中心、产品研发中心、加盟管理事业部、零售支持部、市场企划中心等团队与一体的核心管理机构，对全年的节假日促销都有详细的促销预案，从不打无准备之仗。

而提到“截流”问题，MIXBOX负责人表示，诚然近几年来电商行业的兴起对线下零售行业冲击较大，但MIXBOX拥有简约、木质的“慢时尚”门店风格、“全品牌精选”经营理念，以及Snoopy、Teddy bear collection、Cenir&Boo等知名国际潮牌的倾力合作，这些因素加上17年来的潜心发展，促成了MIXBOX当今全国2000余家加盟店、多达180万核心会员的庞大资源，不是电商平台想“截流”就能截到的。

业内人士分析，就妆扮行业来说，线下购物的体验与快感是电商无论如何都取代不了的，而电商的便利性也是实体经济渴望的短板，不少电商平台已经开始积极布局自己的线下渠道，而以MIXBOX为首的妆扮加盟企业也已经强势入驻天猫，在不久的将来，电商与线下实体经济的良性竞争最终将会演变成“你中有我，我中有你”的双赢局面。