美的生活电器主推“易酷客”创家电电商新模式(2)

在连续销量第一，长期引领行业发展的同时，美的生活电器始终将创新作为企业发展的重要动力。进入2012年，电商的崛起对传统家电企业带来巨大影响，社会网络化、信息化的态势将很大一部分消费者带入网络消费，电商的增长速度远远超过了传统销售渠道，开始备受家电品牌商重视。京东CMO蓝烨表示，电商的迅猛增长，已经形成了与线下渠道共存的局面。举例来说，目前家电B2C网站日均覆盖人数超过800万，月度访问人数超过8亿次，这两个数据就足以说明电商的发展势头和销售前景。

面对新的市场形势与竞争格局，美的生活电器率先改变经营战略，转为采取线上、线下两翼齐飞的发展策略，通过双品牌运作，加强对电子商务的推广。美的生活电器事业部总经理甄少强表示：“早在去年6月份，我们就与京东商城签署战略合作协议，开启了小家电厂商深度合作的新模式。今天，易酷客品牌的诞生，正是以年轻消费群体需求为导向，高度融合电商渠道而推出的创新品牌。”

锁定年轻群体 易酷客横空出世

纵观当今家电市场，伴随电商渠道快速发展，家电网购的时代正逐渐到来。截至2012年底，中国网络用户的总数量已达5.64亿，这其中有过网购行为的达到了2.42亿，网购的使用率从2007年的22.1%迅速上升到2012年的42.9%。艾瑞咨询最新数据表明，2012年中国B2C市场总规模达到了3870亿元，相比于2011年接近翻一倍，年均增长率达到95%。正如马云所言：21世纪要么电子商务，要么无商可务。在这样一个大环境下，电商平台对于引导客户购买的重要作用正日益凸显。

值得一提的是，借电商兴起的“东风”，小家电销售的迅猛增长成为一大亮点。由于小家电体积小、物流方便、价格适中，与电子商务业态匹配度非常高。此外，随着80、90后消费者成长为消费者主力军，这一消费群体对于小家电的使用需求也得到充分释放，他们更习惯于足不出户，网上购买生活电器等小家电产品。在二者作用下，小家电与电商渠道的高度融合成为必然。