美的生活电器主推“易酷客”创家电电商新模式(3)

正是凭借对市场需求的精确把握，美的生活电器最终将易酷客定位为网销新品牌。易酷客推崇轻松、快乐、时尚的生活，其产品也以简洁、炫彩、高性价比作为特色，符合80、90后的消费观及消费水平。“之所以进行这样的定位，是因为我们深入调查发现，如今家电销售的对象正在发生变化，80、90后正逐渐成长为家电消费的主力军，而市面上针对80、90后的专属厨电品牌却寥寥无几”，甄少强表示：“易酷客的诞生弥补了年轻一族专属生活家电品牌的缺失，完成了对即将开始独立生活人群的理念传递，是为80、90后年轻团体量身打造的全新品牌形象。”

1+1大于2 开创网销新模式

叱咤电商市场，品牌、产品、渠道是一个品牌成功的三大核心要素。易酷客品牌自诞生那刻就具备了“优良血统”：美的生活电器有着强大的技术研发实力和优异的产品，借助母品牌的广泛影响力，联手京东商城的强势渠道，将有力保障易酷客网销新品牌的快速成长。业内人士认为，透过美的、京东的精诚合作，双方势必将营造出一个互惠共赢的良好局面。

据悉，美的生活电器是全球最大的小家电生产制造企业，核心产品电饭煲、电磁炉、电压力锅等均拥有电磁能量转换核心技术和电磁能量加热控制核心技术，形成了完整的电磁加热产业链，并拥有包括日本、韩国专家在内的超过300人的中国最优秀的研发专家队伍。共有申请专利2834件，已获授权1899件，产品相继获得CCC和ETL、GS、北美UL、PSE等国内外安全认证。在生产制造方面，拥有顺德紫荆工业园、樱花工业园等多个产业基地，实现多点布局，目前已形成世界最大的小家电生产制造基地。而京东商城拥有大约9000万的优质用户，对京东而言，自2008年推出小家电产品以来，小家电销售为京东商城带来了相当可观的利润。据统计，2012年京东家电销售额超过100亿，其中小家电约在40亿规模。正因为如此，寻找优质的家电供应室与合作伙伴，对于京东未来发展也大有裨益。

更为深远的是，通过信息系统提供的大数据分析和云计算技术，京东还可以对全体用户进行针对性的精准营销服务，促成终端消费或者再次购买。除此之外，京东强大的物流配送体系也将使易酷客品牌轻松覆盖到全国1000个行政区县。

放眼国际市场，整个电商交易总额占社会消费品零售总额的比例正呈现出不断上升的趋势。截止到2011年，电商交易总额在中国市场尚不到5%。跟美国的10%、韩国的15%相比，未来仍有巨大的增长空间，这都为企业和行业提供了新的商机。此次美的生活电器开创性地推出易酷客品牌形象，也预示着未来这一领域也成为家电企业竞相分食的巨大蛋糕。在此背景下，家电厂商由传统渠道跨界进军电商领域，以自建或者合作方式打造网购平台，或将成为趋势。