辣妈奶爸接踵而来　亲子节目的背后赢家

当下荧屏上最为火爆的莫过于亲子真人秀节目，从湖南卫视《爸爸去哪儿》、浙江卫视《人生第一次》、到山东少儿频道《辣妈驾到》，每一档都深受观众喜爱。而这些收视表现抢眼的电视栏目背后的冠名企业，也随着节目的超高人气建立起了更高的知名度，翔宇红衣就是其中不得不提的一员。

栏目冠名：与品牌受众高度贴合

由翔宇红衣独家冠名播出的《辣妈驾到》栏目自七月在山东少儿频道开播以来，收视率、口碑齐齐飙高，这档专门为婴幼儿父母开设，关注宝宝成长、生活的服务类节目，为父母提供了一个展示宝贝及亲子生活的平台。而据了解，翔宇红衣与《辣妈驾到》的合作更为立体，在大荧幕之外，翔宇红衣携手山东少儿频道共同推出“辣妈萌宝秀”网络互动活动也正在进行。在红衣补血官方网站上可以看到，目前活动已经吸引了数千位辣妈晒出淘气可爱的萌宝，分享生活中的精彩瞬间。

记者注意到，无论是为人熟知的加多宝牵手《中国好声音》、还是山东翔宇冠名《辣妈驾到》，都有一个共同点：品牌调性与冠名节目主题贴合度极高。《辣妈驾到》主打“关爱”、“家庭温暖”等主题，这与山东翔宇红衣补血“温情”、“关怀”的品牌调性可谓不谋而合，于是成就了品牌与其冠名的节目两者双赢的局面。

温情营销：与消费者用感情交流

作为国内孕产妇、儿童补血第一品牌，翔宇红衣早已具备了一定的知名度，但市场在不断变化，如何在飞速发展的信息化时代保持一个品牌在消费者心目中的良好印象，或进一步提升品牌在人们心目中的形象，成了翔宇红衣营销之路的重中之重。

凭借着实实在在的疗效与积攒多年的良好口碑，翔宇红衣用品牌形象和产品文化，将 “幸福、健康、责任”的社会主流价值作为品牌文化教育的核心，如今借助《辣妈驾到》这个平台，为年轻父母传播科学的育儿健康知识，交流和分享育儿经验，强化了消费者对于翔宇红衣品牌的亲近感。这在众多补血品牌中形成了文化差异，进而在市场上独树一帜。

从翔宇红衣“红妈妈、益宝宝”的情感关爱，到精心研发的植物补血产品——红衣补血口服液安全的产品特性，用真心与感情同消费者互动交流的方式，成为了翔宇红衣的成功之道。