禾健 “蛋”定哥破解社交网络密码

之前，央视推出了“你幸福吗”的话题，引发当时的社会大讨论。今日，一家名为禾健的保健品品牌在微博微信上发起了“你需要蛋定”的话题为旗下产品蛋白粉造势，一时间，“你需要蛋定”的话题引发多人讨论及转发。

心浮气躁、抱怨连天成为很多白领人群的标签，加薪难，升职难，身体健康状况亮红灯，正如目前网络上爆红的一组《四大不“蛋”定问题，你有几个中招?》描述的那样：有时候，人就是在苦逼的道路上摇摆不止，根本停不下来。

动画每一幅无不戳中泪点：早餐来不及，脑袋罢工了!脑洞更大了;加班啊，改稿啊，苦B啊，没完啊;专注健身N多年，提醒依然不够Man;换季啦!有病啊!没药啊!然后配上摇晃到无法停止的漫画人物，生动有趣。并巧妙的将蛋白粉的产品功效与白领人群的健康问题进行关联。

来10g蛋白粉，这可等于1.5个鸡蛋，350ml牛奶，3块切面包，解决早餐摄入营养不足的问题，并提升人体精力抵抗力，开启精彩一天;

熬夜加班最伤身体，疲倦、头晕脑胀、精力不济，有效补充优质蛋白为身体增加能量;

吃不但不会长胖，还能塑形，蛋白质是构成肌肉的基本原料，配合正确的锻炼则能达到塑造体型的效果;

亚健康已然成为当下人的标签，这是和工作生活压力大、饮食不规律、缺乏锻炼等多种原因形成的，作为补充人体基础营养的蛋白质可以改善免疫力低下，使人精力充沛。

参与办法也非常简单，现在关注@禾健 官方微博，转发此微博并@ 两个最需要“蛋”定的朋友，8月30日前，每天抽取5位幸运粉丝，每位赠送三罐200g“禾健蛋白质粉”，让你和两个朋友一起“蛋”定!微信的是将此条微信分享到朋友圈，并截图发给“禾健“官方微信就有机会赢得三罐200g蛋白粉。

现在已进入到了移动互联时代，媒体垄断的保守局面被打破，只有意识到内容为王才能赢得大众的认可。以热门话题引爆网络，再通过转发、评论等方式吸引更多的人参与进来，这次话题的主角是禾健蛋白质粉，诉求的理念是“每天10g蛋白粉，提升精力抵抗力“，打开其产品在天猫商城的链接，发现其是禾健的明星产品，已热销两万多罐，并好评如潮。

禾健的“蛋”定话题正切中受众的心脏，他们年轻、时尚、有激情活力，但是也有自己的迷茫与彷徨，健康问题也成了很多白领人群关注的焦点，不吃早餐、熬夜加班、小腹便便、小病不断正在拉低他们的“蛋“定指数，更有白领人群猝死或者过劳死的新闻是不是登上社会新闻版面。

所以，一些主要以中老年人为消费群体的保健品牌开始将目光转向数量庞大的亚健康白领人群，禾健此次的产品营销尝试可谓是破解了社交网络的密码，以风趣诙谐的方式让很多活跃在微博微信的年轻白领看到了自己真实的状态，在会心一笑的同时，将在很大程度上提升对于自身健康状态的关注和这个品牌的好感度。因此次话题活动正在开展中，目前也没有官方数据说明它可以拉动多少数量的产品销售，不过可以预见的是这将为同类型的品牌提供了新的营销思路。