柚子舍独发创意广告：助女人实现“美丽”梦想

近日，国内护肤品柚水肌源液的广告在年轻女性群体中引发了不小的轰动，广告直击女人的内心，其中的经典台词也被称为“按压体”，在诸多社群广泛传播。

到底是怎样的台词引起热议?缘何护肤品的广告打出情感牌?缘何那么多人为“按压体”点赞呢?笔者试图探寻广告背后的故事。

柚子舍推“按压体” 不走寻常路

“8年2000万次按压，你不需要把我当做好声音，但我依然会唱得响亮;一分钟99次按压，你不需要把我当做救世主，但我依然会赢得光亮; 12小时30万次按压，你不需要把我当做白骨精，但我依然会干得漂亮;梦想，是不懈坚持的修行，美，是点滴积累后的质变。柚水肌源液 一次喷压 肌肤年轻0.01岁”。三段按压语分别配以音乐女按压钢琴、医生按压病人心脏、都市白领按压键盘的画面，这便是由国内护肤品牌柚子舍推出的“按压体”广告。

很显然，与我们平常看到的美女云集、画面唯美的美容护肤品广告相比，柚子舍的这则单品广告不走寻常路，让不同职业角色的女性进行内心独白，展现她们向着梦想不懈努力、执着前行的精神，确实让人眼前一亮。

“市场上的美容护肤品几十上百个，消费者每天都要接受各种信息轰炸，我们另辟蹊径，直接与千万女性做心灵上的沟通，才能从众多信息中跳脱出来，才能引发记忆和共鸣。”柚子舍品牌负责人如是说。

坚持梦想方能焕发光彩

广告能直击心灵绝不仅因为形式和文案表达的创新，此次柚子舍发出“相信付出总有阳光”的声音，确是经过一番深思熟虑。

据了解，柚子舍的明星单品柚水肌源液风靡市场多年，因其“一次喷压 肌肤年轻0.01岁”的神奇效果，俘获了一众爱美女人的芳心。柚子舍发现，柚水肌源液要通过一次次喷压的逐步积累，来帮助女人变得更美，而女人内心的自信和她们在每个生活角色中的成就，同样要依靠对梦想的坚持和一份份努力。点滴积累，不正是通往外在美和内在美的途径吗?于是， 产品诉求和情感诉求找到了共通点，“按压体”广告应运而生。

“与其说我们是在宣传产品，不如说我们是在向女性们传递一种实现美的方法和态度。”柚子舍品牌负责人表示：“我们女性顾客在日常生活中承受着非常大的压力，依然在不断地付出，她们的每份坚持都很不容易，柚子舍相信每个女性最终会收获属于她们的光彩 。增益女性的外在美只是柚水肌源液的使命之一，若这则广告能鼓舞更多女性坚持她们的梦想，从一点一滴开始，成就由内而外的美丽，那么，柚子舍所有同仁的努力便更具价值。”