法国俏妃携手央视平台，高端面膜市场再掀波澜

近日，央视与法国兰氏国际控股有限公司(以下简称兰氏)正式达成协议，双方将在品牌推广方面展开全方位合作。按照合作计划，今年12月中旬，央视平台所辖的1、3、7套将推出俏妃高端面膜宣传片。此举标志着俏妃品牌正式大规模登陆中国，本就风云激荡的高端面膜市场将再掀波澜。

据悉， 俏妃(英文名：QAIOFRN)是兰氏旗下的顶级面膜品牌，随着本土代言人筛选敲定、媒体资源整合、渠道拓展等一系列工作的铺开，俏妃目前已具备入驻市场的充分条件，而此次与央视平台的战略合作，预计将会在产品知名度、美誉度等方面带来较大影响。同时，俏妃高端面膜的三款产品也因其独特的定位和作用机理广受业界关注。

从目前媒体所获得的消息来看，兰氏进入中国的运营主体为广州兰腾生物科技有限公司，主打产品为俏妃高端面膜，目前重点引进的三款产品为俏妃蚕丝仙人掌防辐射保湿高端面膜、俏妃蚕丝蜗牛熬夜修复面膜、俏妃蚕丝醒肤透亮补水面膜。虽为同一品牌的面膜，但在作用机理和适用人群方面却有较大差异。

业界关注的焦点之一就在于此，据国外媒体报道，兰氏是法国知名化妆品企业，由Jean-Henripolignac领导的专家研发团队早在15年前就开始投巨资进行俏妃产品研发，该团队汇聚了营养学、植物学、生物学、医药学、皮肤学等学科的众多精英，通过不断尝试和摸索，最终确定了“纯天然”和“自然美肌”的产品理念，引进中国的这三款产品正是这一理念的结晶。他们不仅将产品定位于护理外在的可见肌肤，更关注外在微量元素进入身体后的内在调节效应，这与当前面膜市场的主流定位有较大差异，存在杀出一片蓝海的可能性。

第二个业界比较关注的问题是俏妃产品原料将全部实行国外进口，在央视及其他媒体资源的推广中也将强调产品的安全、无重金属等特性。众所周知，目前中国的重金属污染日益严重，在过往的国家质量检测中，诸多化妆品(其中面膜是重灾区)被爆出重金属超标问题，其中不乏一些耳熟能详的知名品牌，原材料进口方案可有效避开潜在不确定因素对俏妃品牌带来的不利影响，也在一定程度上挤压了其他高端面膜品牌的生存空间。

除此之外，俏妃还将引进现在日益升温的微商模式，将实体店经营和微商渠道进行整合梳理，这一点在高端面膜市场实属罕见。因为目前走微商渠道的多为国内中小自主化妆品品牌，质量参差不齐、渠道管理难度也比较大，因此鲜见国际大牌厂家采用这种模式。业界对于大牌化妆品(如俏妃)能否走出一条成功的微商之路还持观望态度，俏妃运营方目前也公布了官方微信号：qaiofrn，在全国范围内开展大规模招商活动，推动这一全新的商业模式走向完善和成熟。

砸重金携手央视、采用全新销售策略进行全国招商，这些举措都表明俏妃绝不仅仅甘于面膜市场的后辈角色，而是有着更为宏大的战略企图。