打通“微循环”看鸿星尔克如何玩转数字媒体

在数字营销时代，互联网缔造了各品牌战略的新传奇。作为年轻品牌，鸿星尔克敏锐地捕捉到了新生代消费群体的个性特征，顺势而为，巧妙运用数字媒体平台，借助一系列线上传播，将“你好，阳光”这一乐观、时尚的新主张有力的融入年轻群体，打通“微循环”，全力以赴在“阳光”下奔跑。

玩转新媒体打通“微循环”

如果说互联网缔造了品牌战略的新时代，那么微博和微信作为两个重要的阵地无疑是各家品牌发声发力的重点。据不完全统计，2014年度国内有近80%的企业都开通了以微博、微信为载体的社会化媒体运营平台，试图在自媒体时代通过品牌自身的“声音”更多的影响自己的目标受众。在这场声势浩大的“运营”大潮中，鸿星尔克注定要成为一个让人侧目的存在。其分别于2011年、2013年开通了官方微博和微信，并结合品牌自身与数字化媒体的特点，总结出了一套适合自媒体时代运营的理论，成为从传统传播到互联网新媒体传播的新标杆。

借助广告单曲问候阳光心态

为配合“你好，阳光”这一新的品牌理念，由好声音学员毛泽少演唱的节奏欢快、旋律轻盈，配合独特俏皮口哨的《你好，阳光》应运而生了。其不仅在情感上与品牌宣扬理念合二为一，感染消费者;同时在潜移默化中与消费者进行深层次的心灵交流，使“你好，阳光”的内在意义更加深入人心。

创作手绘海报传递生活正能量

当“托举哥”、“最美司机”的声音渐渐冷去，“坚强姐”、“孝心少年”的动人事迹又悄然出现，生活中有太多的插曲，时刻需要这些正能量的鼓励。而这也正是“你好，阳光”所要传递的正能量生活。

鸿星尔克推出系列手绘海报，展现着或以当下热点事件为背景，或以最新话题为原型，或人生境遇为故事的鲜活画面。通过鼓励、引领、倡导的口吻，让网友有所触动。正如那句经典的广告词“不必在乎目的地，在乎的只是沿途的风景和看风景的心情”，鸿星尔克也如正能量使者一般，不断用创意给网友带来暖人心脾的故事，向消费群体传递其“你好，阳光”的品牌内涵，让大家保持一颗乐观、年轻的心态去旅行人生。

打造招牌动作形成品牌记忆

近日，借助新浪微博，鸿星尔克发起了#你好阳光嘟嘟嘴#的微话题，使千万网友参与到其理念传播的队伍中。每个人都在鸿星尔克的号召下展示着自己最可爱、最萌态的嘟嘟嘴自拍照，并一举拿下第十二名的好成绩。其实，不难发现鸿星尔克为品牌转型而不余遗力。充分利用社交媒体直观、快速与互动的特点，将“嘟嘟嘴”这一个简单的动作与主张快乐、乐观、生活运动的“你好阳光”完美地联系在一起，让网友对品牌形成了独特的记忆。

鸿星尔克品牌新主张“你好，阳光”自去年9月份正式启至今，在微博和微信等社交媒体上饱受好评，网友们普遍认为新主张更亲切，更有共鸣。相比传统的企业，鸿星尔克作为年轻品牌更具生命力，不守旧，更不吃“老本儿”，能够在不断探索和尝试中与时俱进。随时洞悉消费主体的变化，紧紧贴合消费主体的个性与需求，驾驭数字营销顺利实现品牌转身，可以说，无论是品牌还是营销，鸿星尔克都是走在前端的。