国货也“潮”，美加净植尚高调植入《酷爸俏妈》

2015年的牙膏市场中,赶“潮”正成为一个有趣的现象。众多牙膏品牌大打明星代言牌的时候,作为拥有百年历史的国货牙膏品牌——美加净植尚,高调植入热播电视剧《酷爸俏妈》,引发了业内外人士的关注与热评。

分析人士认为,作为东方卫视2015年开年都市情感大戏,《酷爸俏妈》由李光洁、佟丽娅、高亚麟等大牌明星联袂出演,无论是从档期还是阵容上来看,都注定会有极高的人气。这一点,可以从其开播后极高的收视率就能窥见一斑;在线上,其24小时内取得数百万多次播放量的成绩可谓不俗。

营销圈内人士表示,超高人气只是美加净植尚看中热播影视剧《酷爸俏妈》的一个方面,最主要的还在于美加净植尚的用户与《酷爸俏妈》的观众群体的重合度。东方卫视4月黄金档开播的《酷爸俏妈》所瞄准的观众群体——时尚都市白领人群,正是美加净植尚牙膏产品的主力消费人群。针对目标人群,美加净植尚打造了在线互动平台——美加净植尚全民亲子剧场(www.maxam.com),可以预见,美加净植尚选择这样一部电视剧进行合作,获得的不仅是品牌形象上的提升,还会有真金白银的营收增长。

实际上,这是百年国货品牌美加净植尚首次在都市时尚剧中的露脸。剧中,美加净植尚让有着“时尚达人”银幕形象的影视红星佟丽娅为产品“代言”。由于佟丽娅极具时尚感和清秀大气的个人形象,与美加净植尚产品打造“清新”口腔健康、重视顾客体验的口腔护理理念十分吻合,这次合作让美加净植尚的品牌形象和知名度取得了显著提升。可以预见,国货牙膏品牌美加净植尚打时尚牌、结合影视剧展开营销的事例今后将不会鲜见。

然而,影视剧的植入式营销并非没有风险,此前许多影视剧的植入合作也是备受争议,无处不在的品牌标识甚至是对白台词受到了一部分观众的批评。从《酷爸俏妈》的已播出画面中可以看出,其中既有美加净植尚的牙膏产品,也有其最新推出的品牌形象海报。不难想象《酷爸俏妈》这部影片中少不了大量美加净植尚产品的镜头,然而却未引起观众的反感,可以知悉,美加净植尚的此次植入营销,当属只赚不赔的一个成功案例。