巧用植入营销，美加净植尚与《酷爸俏妈》“双赢”

2015年4月,东方卫视年度都市情感大戏《酷爸俏妈》席卷国内荧屏。美加净植尚牙膏在剧中的巧妙植入,更是赢得了圈内外人士的交口称赞,堪称植入营销的典范之作。

根据索福瑞提供的数据显示,《酷爸俏妈》在上海东方卫视、天津卫视4月13日首轮卫视黄金档中,领跑收视榜,无可撼动。同时,在热门视频网站优酷网,截止4月20日,该剧以近破亿的网络点击率收红,再创新高。

美加净植尚牙膏产品在该剧中的展现频次相当高,通过家庭内部、超市购物、公交站牌等不同场景,配合口播,进行了全方位的展示。男主角李光洁在剧中奔跑过公交站台时的站台大海报的场面,让人印象深刻。

通过紧密结合,美加净植尚借势热播剧集和明星效应,将产品和企业形象深刻地烙印在消费者脑中。与此同时,美加净植尚与热播影视剧互为依托,实现了双赢。

参与植入式广告是一门艺术,它讲究的是黏合度与融合度,不能破坏影视作品的情节,它的最高境界是“随风潜入夜,润物细无声”。参与植入广告时,务必要顾及剧情生活常识和观赏规律。

美加净植尚牙膏产品在影视剧中的植入,恰恰遵循了成功植入广告的三原则,即产品必须和剧情融为一体,产品最好与剧中人物角色契合,以及要学会讲故事。与此同时,通过多元化的立体式宣传,美加净植尚巧妙融入产品诉求,将自身品牌理念悄然传递给每一个潜在消费者,实现了植入价值的最大化。

此外,通过深入了解目标收视人群的观看习惯,美加净植尚还借势进行了各种方式的营销活动,打造了全民亲子剧场(www.maxamvip.com)在线互动平台,剧迷们可以在此互动留言、参与游戏、赢取大奖,通过与消费者建立深层次的交流与互动,美加净植尚可谓俘获了一大批剧迷的“芳心”,让品牌理念与品牌形象更深入人心。

如此深入了解消费者,美加净植尚的这场植入营销战,不可谓不成功。