美到家: 拼颜值很重要 美到家发布58懒人节美妆报告

近日，国内上门美妆行业第一品牌美到家发布《2015年58懒人节美妆报告》。大量数据显示，上门美妆市场潜力巨大，相亲成为最重要的美妆动力。不同城市间的颜值观念差异明显，“90后”群体逐渐成为美妆的消费主流。

此次报告来源于58到家在今年5月启动的“懒人节”活动。作为58到家上门美妆独家服务平台，美到家为全国数以万计的爱美人士提供了上门美妆服务，因此汇聚全国十余个省市的美丽大数据。

美到家创始人兼CEO曾莞晴表示，得益于“懒人经济”，消费升级和互联网技术的日新月异，上门美妆时代即将迎来“爆发式”增长，相较于美妆市场非常发达而完善的日韩市场，拥有巨大需求潜力和想象空间的国内上门美妆市场规模可能只需要1-2年就走完日韩10年的发展之路

2/3都是新需求，上门美妆就是“风口”

报告通过大数据分析发现，在不到三天的时间，订单量就突破了10000单，而随后几天的订单量并未呈现明显下降，而是一直保持较高水平，且这一现象一直持续到懒人节活动结束。

对于消费人群的数据分析显示，“懒人节”活动中有三分之二的用户属于首次下单，但活动结束后的重复购买了接近30%，高品质的美妆服务紧紧黏住了客户。另一个有趣的大数据则表明，在活动期间，有超过5%的用户预约了3次美到家的服务。

报告显示，在地域分布上，用户数排名前五的城市分别是广州、北京、上海、成都和杭州等一线城市。在北上广这样的国际化大都市，天府之国成都，人间天堂杭州这样美人扎堆儿的地方，对颜值的要求仍然如此之高，也印证了在这一市场中，用户的需求频次并不低。

报告还显示，整个活动中美妆师用掉的睫毛膏将近5000支，粉底液也消耗了两千多瓶，美到家创始人兼CEO曾莞晴笑着做了个比喻：化妆笔连接起来可以从北京到广州了。

约会相亲看高颜值，上门美妆第一驱动力

从化妆的原由来看，各种约会绝对是第一要因。不少新人将婚期定在难得的黄金周中，平日因工作繁忙难得一聚的闺蜜绝不会错失机会，而前去相亲的姑娘们自然更不能素面朝天。所以“参加Party，好友婚礼和相亲”占据了全部化妆理由的八成也就顺理成章了。

报告认为，在当下这样的“看脸时代”，追求高颜值和漂亮的妆容不但会给消费者一个好心情，更会带来满满的自信和正能量。

风情唇部，魅惑电眼，上门美妆个性满足

报告显示，从具体的化妆需求来看，各地的美女们真是千差万别：京城的女孩最注重眼部的雕琢，追加美睫服务的比例也最高;而在有魔都别称的上海，姑娘们对唇部的关注度要高于其他地区，性感的嘴唇自然显出万种风情;杭州美女或许是受到苏轼诗中对西湖赞美的影响，格外重视底妆的精致，真的是淡妆浓抹总相宜。

报告认为，美到家提供的上门美妆服务，从根本上为消费者解决了美妆“个性化”的问题。通过专业化妆师的细致沟通和因人而异的美妆服务，能最大限度的发掘每个消费者的独特美丽所在。这也正是美到家“懂美的人，懂你的美”品牌理念的充分展示。

比拼品质服务，上门美妆下一个分水岭

曾莞晴认为，此次美妆报告所披露的数据虽然只是“管中窥豹”但也反映了美妆这一O2O风口市场的现状和未来。58懒人节只是一个催化剂，让很多有美妆需求的消费者了解到了上门美妆这一服务，也让更多爱美的人发现了自己独特的美。

而对美到家而言，归根结底就是用户体验决定一切。能否持续留住用户的关键则是高品质的，高性价比的服务质量。

稳定，高品质的服务不但会受到用户的追捧，更是引领整个行业健康发展的重要前提。正处于快速扩张期的O2O美妆行业也许在不久的将来就会迎来新的分水岭。