上线Burberry当季新品网易考拉加码奢侈品高端市场

10月13日，网易考拉海购继“超级新品周”上新38个国际品牌之后，再次在奢侈品领域发力，推出Burberry(博柏利)经典男、女、中性围巾，以及女士包包，且为当季新品，与专柜实现同步。不过在价格上，网易考拉海购延续一贯的优惠，售价仅为专柜价的四折到五折。最高7150元的女士围巾在网易考拉上仅售2999元，打折力度空前。

这是网易考拉海购继意大利FURLA、DESIGN INVERSO、GUCCI、Salvatore Ferragamo、LONGCHAMP、LAPERLA、美国CK、coach、Armani Jeans、Michael Kors(MK)、MCM、kate spade、REBECCA MINKOFF、法国Balenciaga(巴黎世家)等奢侈品系列之后，上线的最新国际大牌。按照2015年下半年国内跨境电商的发展趋势，由纸尿裤、奶粉等母婴用品拓展到以美妆、包包为代表的轻奢品已经成为众商家的当务之急，这源于母婴用品的竞争已经饱和，导致纸尿裤的利润率较低。而十一国庆假期期间中国消费者赴国外疯狂消费奢侈品包包的现象，让跨境电商们难以安坐——如何抢占奢侈品消费的第一线，树立品牌，并培养国内消费者在跨境电商的购物习惯，成为摆在他们面前的课题。

中国消费者贡献了Burberry30%的收入

去年4月，Burberry在上海开设了亚洲最大的旗舰店，当时Burberry的亚太区首席执行官PascalPerrier先生透露，在2013财年，博柏利大约30%的总零售和批发收入来自于全球的中国消费者。“年轻消费群体正是博柏利品牌在中国市场锁定的目标客户群。”Pascal　Perrier表示，调查显示，博柏利的中国消费者群体年龄普遍偏低，比美国消费者年龄低25岁，平均年龄在25-28岁。

“随着这样一群年轻消费者的购买力逐渐增强，他们对国外奢侈品的追逐也会转移到国内新兴跨境电商上，”网易考拉海购市场部相关人士介绍，网易在今年三四月份尝试轻奢品时，很多包包一经上线，几乎是在数分钟之内被抢光。经过一段时间的布局，网易考拉海购已经开辟“服饰箱包”的品类专区，并成为销售额占整体前列的一块专区。

“我们加大了这一块的投入力度，而且对接国外的优质供应商，实现了当季新品同步上线，”上述人士介绍，作为精品化的跨境电商，具有高端品质的国外大牌不可或缺，“在轻奢品领域取代海淘代购，取代费劲周折的国外消费是我们打造品质电商的目标”。

第三方电商遇挫，网易考拉自营轻奢品获信赖

国外奢侈品在中国的电商之路并不是一帆风顺，在跨境电商兴起之前，国内轻奢品电商有过一轮风潮。从2009年到2012年三年时间，轻奢品网站增加到了四五十个，拉来不少风投。但是好景不长，再过三年，品聚网、佳品网、呼哈网、尊享网等轻奢品电商纷纷倒闭。

就连去年入驻第三方平台天猫的Burberry(博柏利)，销售数据也并不那么理想。当时有报道称Burberry在天猫官网18天出售了132件商品，但其中有32件商品遭到顾客的退货，退货率达26.4%，远远高于天猫此类商品退货率7.21%的水平。这和中国消费者“买奢侈品去专柜”以及对第三方平台电商不信任的习惯有关。

也就是去年开始，市场迎来跨境电商的政策利好，通过跨境电商渠道，国外轻奢品的税负水平从30%下降到仅剩行邮税的10%。再加上海关监管、保税区发货等模式，跨境电商获得消费者信赖。“第三方商家商品来源混乱，而网易考拉海购这样的自营电商，通过商品自主采购，全流程可追溯，品质更有保证，”网易考拉海购方面人士介绍。

可以预见，继此前的“纸尿裤大战”之后，围绕国外轻奢品的跨境电商竞争将更加激烈，按照网易考拉海购上述人士的看法，跨境电商不同于国内C2C电商，“买便宜，哪怕是假名牌”，“在跨境电商上，奢侈品的品质永远是第一位，而价格是其次”。