云南白药也玩粉丝营销？日子卫生巾植物系新品值得期待

云南白药卫生巾玩“粉销”， 情感沟通拉开序幕

最近两天，不少人的朋友圈被“大姨妈”刷屏，女生们敞开心扉，热烈得公开吐槽“大姨妈”的可爱可恨、讲述与“大姨妈”的相爱相杀，朋友圈好像开了一个姨妈主题的闺蜜趴……

“大姨妈”一贯被认为是“非常私密”的事情，不会在公共场合提起，但为什么一夜之间朋友圈就开始大肆讨论“大姨妈”?原来，这是云南白药日子卫生巾(微信号：ynbyqytrizi)在微信端做的一场“粉丝招募”，日子卫生巾利用创作“大姨妈语录”这样一个有趣的方式，在全网征集新品首批体验用户，并且给出了包养全年“姨妈巾”的福利，还给核心粉丝群起了一个非常有爱的名字：日子闺蜜帮。

小编通过连线云南白药日子卫生巾的负责人了解到，这个日子闺蜜帮的出发点，源于一帮闺蜜的情感碰撞。相关负责人表示，自己也是女性，平时也会与身边的闺蜜和团队聊聊大姨妈的话题。在过程中有一个特别意思的发现，就是当女性在谈大姨妈的时候，其实谈的是姨妈期间的感受，比如烦躁、沮丧等心情;她们在谈卫生巾的时候，其实谈的是经期护理，比如希望有安全感、摆脱尴尬等等。对于卫生巾和大姨妈，大家其实有很多隐含的需求和隐含的情感没有表露出来。而在以往的卫生巾产品用户沟通中，大部分从功能层面出发，极少与用户开展情感沟通。

我们通常认为，让大家在社交网络谈论“大姨妈”，是非常难的，特别是对于中国这样一个较为保守的大环境来说。其实如果从功能层面传播，“大姨妈”确实难登大雅之堂，需要半遮半掩。但是从“情感”出发，试着站在女性自身的角度去思考，对于“大姨妈”，她们最想说的什么?最渴望被认同的是什么?最想被满足的又是什么?这种隐私和尴尬，也就迎刃而解了。于是日子选择了这样一个新的方式：让用户尽情去吐槽、去倾诉 “大姨妈”，利用用户自发的创意和视角，去对“大姨妈”进行再创造，这样当一个用户用有趣的方式在朋友圈发声，戳中的可能是闺蜜们的笑点、泪点或者痒点、痛点，不但很容易在闺蜜圈子产生共鸣，还更利于吸引周围女性朋友感兴趣参与。

当一件“隐私”的事遇到这样一个愿意倾听用户“情感”的团队，“大姨妈语录”这个创意在一瞬间引爆朋友圈，也就不是什么怪事了。相关负责人表示，日子闺蜜帮后期还会有更多“花式”活动，充分调动粉丝的创造力。大家可以跟小编一起持续关注。

植物系天然范儿，卫生巾带来清盈感受

云南白药，坐拥云南植物王国得天独厚的天然优势，将草本护理的百年积淀融入到现代医药科技中，结合东方女性健康护理需求，持续延伸产品类别。不管是突出植物原酵的采之汲面膜，还是主打止痒理肤的千草堂身体护理系列，它的每一次延伸都给女性用户带来基本品质之外的升级护理体验。也正是因为一贯的制药级品质追求，使它的系列产品都拥有了无一例外的好口碑。

此次从招募海报中首次曝光的云南白药日子卫生巾新品来看，不管是植物系清盈净味的产品名称，还是露出的两款产品包装，都能感受迎面扑来的清新气息。采用手绘风格细腻描绘的场景，安心唱歌的青鸟、优雅闻香的麋鹿、挥着魔棒的精灵，无一不散发着天然美好的浪漫女性气质，给人一种仿佛漫步于森林之中的愉悦感受。如果说常规卫生巾是从理性角度，满足女性用户吸收防漏等基本功能需求，那么植物系清盈净味，还照顾到了女性朋友天然净味的隐含需求和自然清新的心理感受。这在今年的卫生巾市场上，确实令人耳目一新。而据日子负责人透露，这仅仅是与女性朋友们情感沟通的开始，随着新品正式上市，以及日子闺蜜帮的深度互动，创意内容、场景体验、社群互动，会不断扩大升级，希望以最大的诚意，给女性朋友带去全方位的清盈体验。

云南白药日子卫生巾从今年3月份拓展电商渠道，在天猫、京东都开设了日子官方旗舰店，虽然日子在云贵川等西南市场有着极佳的口碑和用户基础，但目前来自北上广深等一线城市的用户数已接近70%。日子电商运营负责人表示，即将上市的新品也是专为电商渠道规划的，以期更符合一线城市网络消费用户的挑剔需求。线上线下产品差异化，此举也可看出云南白药进军全国女性护理用品市场的决心。云南白药日子植物系卫生巾，值得期待。