原创音乐真人秀节目《中国好歌曲》第三季正在热播。节目在火爆荧屏的同时,将“原创”话题的讨论推向高潮,也让大众识记并认知了民族日化品牌——洛娃。凭借对该节目的独到理解以及对受众喜好的精准把握,洛娃在这次品牌植入的演出中大放异彩,被业界称为“现象级”的品牌合作案例。
从洛娃目前收获的战果来看,可谓“四两拨千斤”。一方面,节目飙升的收视率让洛娃在播出期间有了大规模的曝光;另一方面,洛娃“中国创造”的品牌形象与节目主题高度契合,让观众潜移默化地接受到品牌的信息。
量体裁衣:共同唱响中国创造
在这个泛媒体、泛娱乐、泛营销的时代,真正有质量的娱乐营销依然属稀缺资源,而娱乐营销更非简单的冠名与赞助。要想使品牌的植入让大众接受,实现良性互动,就得在营销策略上下功夫。洛娃能够在诸多品牌中脱颖而出,与《中国好歌曲》共同唱响中国创造的最强音,首要原因就在于理念趋同。
品牌的捆绑、理念的趋同是洛娃融合节目的重要营销模式。洛娃与《中国好歌曲》共同具有创造、原创的品牌内涵,这是二者在理念上的契合点。作为中国日化行业和音乐文化两个自主的、本土的、民族的原创品牌,前者是中国日化民族品牌、“中国创造”前进发展的重要推动力,后者是中国“原创音乐”的品牌化标识,二者的携手谱写了一曲“中国创造”的旋律,诠释着中国本土品牌的魅力。
对于“原创”这词,立意很高尚,愿望很美好,结果很欣喜,但过程很艰辛。就好歌曲而言,作为音乐节目的核心灵魂,无论是能唱的歌还是会唱歌的人,资源的稀缺性不言自明。洛娃何尝没经历过这种艰辛?上世纪80年代末至 90年代跨国日化巨头的进场,使中国本土日化经历了最为艰难、低潮的时期。1995 年,洛娃面对困境迎难而上、蓄势突围,在深入调研市场、预测“环保”大势之后,生产出第一代环保洗涤产品——洛娃皂粉,成为中国首个获得环境标志认证的洗涤产品,也由此拉开了中国洗涤环保革命的序幕。
原创的道路艰辛,但坚持起来更艰辛。近年来,洛娃不断在企业管理、新产品研发、生产经营等方面加大科技投入,坚持科技创新,致力于为消费者提供绿色、环保、健康的高科技产品。付出才有回报,截至目前,洛娃已荣获由国家知识产权局授权颁发的专利28项,自主研发的“应用天然原料及复配技术生产无磷洗涤剂”等9个项目列入国家及北京市火炬计划,参与制定了多项行业标准,斩获多项国家级大奖。好风凭借力,好马配好鞍。在供给侧改革的视野下,洛娃将“原创”注入品牌基因,主动适应和引领经济新常态,从供给侧发力不断进行技术创新、实行产品升级改造,彰显出“中国创造”的品牌力量。
润物细无声:让品牌营销软着陆
现如今,消费者的审美呈现多元化趋势,竞争者的招式也越来越多样,要想大闹营销界的天宫,就得学会七十二般变化。激烈的竞争并没有让洛娃乱了阵脚,相反,洛娃在品牌营销上做得有章有法。
在《中国好歌曲》竞选现场,中国风、中国元素的原创歌曲可谓层出不穷。搭载这份情怀,洛娃巧妙地切入其极具中国原创味道的广告片,许晴温婉、大家闺秀气质的演出以及“东方美韵来自东方香韵”这句洋溢东方古国韵味的呼唤,使得广告与节目融为一体,毫无维和感。
娱乐营销的战场上,并不是每一个品牌都具备引发全民共鸣的基础,也不是每一个企业都有一鸣惊人的潜质。对于洛娃而言,真实地把自己的品牌故事讲述给受众听,展示一个民族日化品牌在原创道路上的坚守,这就足够了。这是一种功成不必在我的责任感,更是对中国日化行业能够一路创新发展的希冀。
7月8日消息,第30届世界大学生夏季运动会跳水项目全部比赛在意大利那不勒斯结束。中国队选手刘成铭、黄博文、曹李智、胡子杰、黄子淦、李平安获男子跳水团体冠军,冷鸣弘、...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/10230681.html - 时尚推荐
2019年6月30日下午,万众瞩目的第45届环球国际小姐大赛广东赛区总决赛在广东湛江霞山区金辉煌酒店举行,本次大赛宗旨为寻找中国美,与时代相约,与梦想同行。现场高朋满座...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/09230660.html - 时尚推荐
物联网技术+智能面膜?你能想象吗?韩国研发的一款名为欣可润(secret 810)的智能面膜一经推出,瞬间引爆了各国美妆界,拥有黑科技神秘属性的智能面膜,宣告面膜智能时代已经到来...
http://www.vdolady.com/tuijian/201906/27230572.html - 时尚推荐
毛戈平美妆空降长沙草莓音乐节,国色添 湘 乐出色 以声音见态度,以色彩绘真我。经过6月22日23日两天的狂欢,草莓音乐节长沙站在大家的热情和躁动中完美收官。 毛戈平美妆空降...
http://www.vdolady.com/tuijian/201906/25230556.html - 时尚推荐
由中国医药保健品进出口商会主办的第十届中国国际健康产品展览会、2019亚洲天然及营养保健品展(简称HNC 2019)于2019年6月19-21日在国家会展中心(上海)隆重举行,此次展会邀...
http://www.vdolady.com/tuijian/201906/24230541.html - 时尚推荐
中国国际时装周2020春夏系列, 将于10月25日, 在北京盛大启幕。 本季时装周以Keep Real为主题! SS20 China Fashion Week 在这里, 你能听见青春燃烧的声音, 领悟生命跃动...
http://www.vdolady.com/tuijian/201906/14230453.html - 时尚推荐
继猫爪杯和故宫初雪罐之后,又一刷屏级爆款在天猫上孵化。这一次,是设计师品牌Lofree洛斐和新锐彩妆YES!IC联名的眼影键盘系列。 这个系列将眼影和键盘进行了有机结合,两...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230704.html - 时尚推荐
俗话说一白遮百丑,美白是每个爱美女孩人生中的一场拉锯战,特别是在酷暑炎炎的夏天,紫外线照射强烈,导致大量黑色素在皮肤中沉积,出现肉眼可见的变黑,但实际上,过量黑...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230700.html - 时尚推荐
奋斗不息,成长不止!2019年6月30日, ROOKIE 2020春夏新品发布会在厦门会展中心非凡启幕。永兴东润(中国)服饰有限公司董事长阮宝超、总裁兼CEO陈强、总裁王家聪、Nike、Conve...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230697.html - 时尚推荐
维度女性网 版权所有 桂ICP备17012329号 Copyright 2009-2018 Vdolady.com, All rights reserved.
未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反,追究法律责任