雀巢儿童奶粉系列今年母亲节推出“暖心成长,母爱相伴”活动,一经上线便受到宝贝妈妈们的热烈欢迎。独特的创意方式、令宝妈们心动的礼物设置,短短两周时间,成功吸引广泛的关注,有超过百万的妈妈参与活动,成为今年母亲节营销中的一大亮点。
母亲节,礼物是孩子表达感恩最常用的手段。如何让礼物变得“特别”、“有意义”,是品牌和子女共同关注的点。作为母亲,孩子的每步成长妈妈都很珍惜,如果可以记录,将是非常有意义的体验。记忆卡可以存储孩子的成长片段,如果将这些片段转化为实体的礼物,触摸可感,是不是更让人心动?雀巢儿童奶粉系列深耕宝妈们这种的心理需求,以独特创意推出“3D刻印宝贝原声声波项链”:妈妈们可以通过微博、微信、QQ、论坛等多种渠道参与活动,录下宝贝说的、她们最珍惜的一句“妈妈,我爱你”,便会获得这份最独特的母亲节礼物。上面刻印宝贝说“妈妈,我爱你”时所形成的声波,不同的宝贝录音形成的声波不同,所以3D刻印的声波项链也各自相异;独家定制让礼物更具质感,作为母亲节最独特的节日礼物送给妈妈,既是宝贝对妈妈的感恩,也是对宝贝成长的见证,对宝贝和妈妈都意义非凡。
同时为配合活动,雀巢儿童奶粉上线“妈妈,我爱你”暖心视频,置于各大视频网站首页,也获得不俗点击量,让雀巢儿童奶粉系列“暖心成长,母爱相伴”的主题更加深入人心。
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能收获用户们的广泛参与,活动内容优质是必要条件。一位获得“3D刻印宝贝原声声波项链”的妈妈在采访中欣喜表示:“真的为雀巢儿童奶粉点赞。孩子一出生时哇哇大哭,他第一回会说话时叫我‘妈妈’,这些关键时刻我都没来得及记录,心中一直特别遗憾。现在雀巢把他对我表达的爱意记录下来,还刻成这样的项链,真的觉得特别有意义。”雀巢儿童奶粉用精准的洞察,落地的执行,给宝贝妈妈们在这个母亲节带来一次前所未有的惊喜,营销能获得如此成功,也是题中之义。
“想最好的创意,做最落地的执行”,未来,雀巢儿童奶粉系列将继续深耕宝贝妈妈们的心理需求,为她们送去更好的产品和活动体验,让我们一起拭目以待。想要了解更多雀巢儿童奶粉开展的的官方活动,与全国妈妈一起交流分享育儿经验,欢迎关注下方二维码或微信搜索“雀巢妈妈帮妈妈”官方微信账号。
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