龚晓明的医生品牌是如何炼成的

魏则西、陈仲伟事件令医患关系越来越紧张，“医生”这个曾经无比光荣的职业在社会中所引发的争议越来越多，医生职业的路径被蒙上一层迷雾。

据动脉网发布的“医生公众号周榜”显示：“医疗行业的变革时代，会出现一批拥有新思维、新理念，以使用新工具、新产品、新技术为表现形式，以注重自身品牌传播，展现正向的影响力，构建全新医患关系的医生。他们就是医生这个职业的全新形态的开创者。”

榜单中，最有故事的非龚晓明医生莫属，他的成长恰似一部医生拥抱互联网的纪录片。

大家都知道，龚晓明医生原为协和医院妇产科副主任医师，他在2000年在职期间创办的中国妇产科网是国内第一家也是唯一一家专注于妇产科医生同行交流的网站;2008年他开始使用好大夫网站与患者在互联网交流，成为子宫肌瘤、先天性无阴道疾病排名第一的医生;2012年，一篇科普文章“宫颈糜烂不是病”被转发了3万多次，以此提醒大家避免度过医疗的同时也让大家看到了龚晓明医生的职业精神和医生素养;2013年，他离开工作了15年的协和，加入上海市第一妇婴担任妇科副主任、妇科微创专业负责人，从事妇科微创、妇科泌尿和妇科整形相关的临床工作，并在国内推动医生多点执业和住院医师教学改革;同年，龚晓明被评为新浪微博十大最具影响力医生，如今粉丝已超过83万;为给医生与患者搭建一个沟通服务平台，2014年龚晓明创建移动医疗APP风信子-妇儿私家医生;2015年，他彻底离开公立医院，成为妇产科自由执业第一人，以实际行动践行医疗改革并引领医生执业模式的改变;2016年，基于互联网的发展，龚晓明与国内百位妇产名医联合创建了国内首个妇产科医生集团“沃医妇产名医集团”。

这一路走来，龚晓明医生的个人品牌也逐渐炼成并根深蒂固。对于这一路的成长，龚晓明医生说：“我爱折腾又爱玩儿，对妇科微创领域、医疗信息化以及互联网+医疗非常感兴趣。从医18年，我感觉自己完全是伴随着互联网的发展而成长起来的。”

在医生品牌建设中，核心问题是怎么做一名好医生，要成为老百姓认可的医生才是最重要的，医生如何实现一个好医生的概念，核心是树立一个正确的价值观，医生好的价值观决定了医生的人品，做事的方式，会不会被人骂。对此龚晓明医生说：“病人利益第一，这是我做医疗的一个价值观。医术要高，要有职业精神，让病人能够产生信任，这是非常重要的一件事情。”

协和医学院、医院，第一妇婴，朗景和院士以及段涛医生对龚晓明医生医疗理念的形成，医学处理方式的形成以及医疗服务精神的形成等等带来了很大的影响。对于如何做一名好医生，龚晓明谈了他总结的好医生ASK要素，即Attitude、Skill、Knowledge。龚医生坦言，特别感谢他生命中的那些大师及大殿。受美国留学时的恩师Teiichiro Fukushima影响，龚医生认为医生要有服务精神，医生是服务于病人的专业技术人员，是医疗服务的提供者，有了这样一个心态，才能与病人有很好的沟通和交流;此外，高超的医学技术和不断的自我提升是做一名医生的基础。

一名体制内的医生从开始多点执业到自由执业，龚晓明医生一路走来有很多的感悟，医生品牌的巨塔也非一日建成。龚晓明医生谈到自己品牌的建立与传播时提到，市场与品牌是想要走出体制开始多点执业、自由执业医师需要补的一堂课。

主动拥抱时代变化，利用互联网工具加速医生品牌传播给龚晓明医生带来了意想不到的收获，一篇科普文章让他看到了老百姓的医学知识需求，互动之时与很多患者形成了非常好的信任关系，同时，微博、微信、及互联网医疗平台让龚晓明医生的病人门诊数结构发生了变化，不少患者在阅读了他的科普文章后来门诊找到他。科普知识的传播为患者带来了对医生的信任感，这对龚晓明医生来说是非常大的鼓励。改善医患关系、推动医疗改革是龚晓明医生多年来坚持在做的事情，近年来，通过移动医疗风信子与沃医妇产名医集团这两个平台让他开始了帮助妇产专家经营医生个人品牌的历程。

龚晓明医生说：“我们不能坐等医疗行业改变的发生，我们必须主动起来。等有一天医生都有自己的品牌的时候，我们在体制外推动医生的改变，医疗的改变将不会是一个遥远的梦想。”