买包包是为了logo，涂脸上的护肤品为什么还要买奢侈品牌？

一千个人能说出一千个买LV的理由，但大多数人还是为了那个标志。当我们提着LV逛街的时候，它已经不再是一个装东西的生活用品，有了品牌效应，它变成了一种自我意志的延伸。但奇怪的是，涂在脸上的护肤品并不能看出其品牌，既然无法带来附加的社会价值，我们为什么还要花大价钱买奢侈护肤品呢?

每当我带着这个问题询问周围的同事及闺蜜，总会得到相似的答案：“因为国际大牌的护肤效果应该会好一些吧。”毕竟已经在市场上存在那么多年，被那么多消费者所认证过了。这是我们对国际大牌护肤品的普遍印象。但是花了更高的价钱，我们真的能获得期待中更好的护肤效果吗?

网易财经曾发布了一个关于各行各业产品价格组成的专题，其中有一期提到了大牌护肤品的价格组成。

从图中我们可以看到，购买产品的费用中77%用于广告推广、经销商费用、销售管理行政费用等对肌肤毫无作用的地方，真正购买原材料的费用只占2%，而只有这占比2%的原材料才是对肌肤真正有改善作用的部分。换句话说，我们花钱买了一块巨大的蛋糕，除了上面那颗樱桃是留给自己的，其他部分都给了别人。

那是不是国际大牌护肤品的成分，虽然成本低但是护肤效果特别好呢?对护肤品稍有了解的人都知道，护肤品生产厂商在生产过程中仅扮演一个混合与调配的角色，决定原料成本的主要因素在于上游原料供应商开出的单个成分的价格。目前护肤品原材料的供应市场价格十分透明，越好的护肤成分价格也越贵。所以并不存在成本又低护肤效果又好的情况。

因此国际大牌护肤品虽然价格高，但是功效却并不一定与自身的高价位相匹配。那么想要买到性价比高的护肤品，我们应该如何选择呢?

首先来看看电商。目前淘宝、天猫等平台中有不少纯线上护肤品牌，商品直接从厂家发货，其中没有中间商、店铺租金、柜台销售人员，相应也减少了人员培训及管理的巨大开销。相对来说，产品平价了不少。但是广告费用依然少不了。传统投放杂志、地铁、商场广告牌的费用，在淘宝天猫变成了投放钻石展位、和直通车的费用。不过剔除了实体商业臃肿的中间环节后后，性价比已经大大提高。

再来看一下最近比较火热的微商。微商主要做的是熟人生意，通过好友关系传播而省去了广告费用。如果采用厂家直接对消费者(B2C)的模式，那么除了广告费，还省去了中间商、店铺租金、人员培训等费用，因此微商的性价比理应最高。但是相对实体商业和电商，微商的主要问题在于市场混乱，产品质量参差不齐。

目前产品质量较为优异，且没有走代理商赚差价的微商品牌寥寥无几，俏蜜思是其中唯一一个较为成熟的品牌。俏蜜思采用线上商城直接对消费者的经营模式，无中间商，同时口碑传播不打广告，两方面一起作用将中间费用压缩到了最低。同时将节省下来的费用全部用于研发和提升产品品质，因此产品品质十分优秀。除了自有研发的高活能因子CHM以外，产品全部采用四胜肽、六胜肽、辅酶Q10等国际认可的优秀护肤成分。同样的产品品质，价格不到国际大牌的1/3。相对来说，消费者能获得更大的实惠。

在未来，待微商发展逐步正规化之后，希望有越来越多的平价的优质护肤品牌出现，让消费者用上真正优秀的护肤品，同时享受最实惠的价格。