2015年上半年,“90后创业催生‘21岁现象'”之类的报道标题接连爆屏,除了炒作我们也能看到人们对90后接近于幻想的美好希望,希望2014年那些火起来的创业90后当中也会出现下一个扎克伯格,最好是不用十年就能再出下一个Facebook。对不起,让大家失望了。那一批用互联网卖面、卖萌、卖情趣用品的90后创业明星好多都没能扛过下半年到来的创业倒闭潮。事实证明你并不能指望一群要风要雨要上天,遇到问题却只会洗洗睡了的人去改变世界。
——界面《90后靠谱度为负 他们真该洗洗睡啦!》
这段时间接二连三的关于90后的新闻又一次地把90后这个话题推到了风口浪尖上。
▎90后的职场新人,你洗洗睡了吗?
这个世界对年轻人从来都不那么友善。
60后喜欢用“青春无悔”去概括自己,70后喜欢用“社会中坚”去形容自己,而80后喜欢用“苦逼悲催”来描画自己在夹缝中的生存状态。到了90后,还没等到这代人自己去总结,整个60/70/80就已经迫不及待的给出了相似的标签:矫情、独行、挑剔、叛逆、冲动、爱面子、懦弱、自恋……
90后被贴标签,是这一代年轻人进入大众视野要经历的一个过程。在这个过程中,他们被大众简单地认知。因为年轻,她们总被贴上这样或那样的标签,面对这些压力和困惑,他们是该如媒体和舆论所说的那样洗洗睡吗?还是有别的选择?
▎OLAY沐浴露对洞察极具创造力的演绎方式
【90后只能洗洗睡吗?】这条片子的一大亮点,就是OLAY对于标签这个洞察的演绎。从年轻人被贴标签这件事入手,这些标签如同有生命的纹身般蔓延在这些90后的身上,长在每一个90后新人的心间,这些标签也如隐形的纹身一样看在每一个同事的眼里。
在众多快消品的广告中,沐浴露是一个极难表现的品类,因为产品发生作用场景特殊,所以一般沐浴露品牌如果脱离了浴室场景谈表现就非常困难。比如多芬的#你比想象中美丽#运动中,虽然洞察也很动人,但最终却始终无法和沐浴露产品产生任何联系。而OLAY沐浴露这次极具创造性和表现力的演绎方式,则为完美融合了消费者生活洞察和沐浴露的功效做出了示范。
▎OLAY#洗洗不睡#战役给年轻的不爽一点清爽
OLAY“90后只能洗洗睡?”视频其实是品牌旗下OLAY沐浴露系列#洗洗不睡#运动的一部分。在 #洗洗不睡#营销战役中,品牌成功地打进了90后的圈子,一同参与这项战役的90后包括ThinkTankGroup联合创始人张舜茹,睿格传媒联合创始人格欣,Xtecher联合创始人兼首席运营官张一甲,等数十位活跃在的现实生活中的90后。
“洗洗睡是我们大家都非常熟悉的一个词,当我们在讨论这个词的时候,其实我们想探讨的是一种对待自己和世界的方式。在每一天的繁忙工作中,无数年轻的职场新人们面对着来自社会的各种标签和误会,他们是会选择洗洗睡,还是坚持?事实上,我们从90后这代人身上看到了一种乐观倔强的态度和精神——洗洗可以,但我不睡。这是我们在一次消费者访谈中发现的有趣洞察,而这个洞察和我们的产品有着完美的结合。由此我们希望通过发起#洗洗不睡#战役,把90后这种乐观倔强的精神以及产品的清爽体验,一起带给更多的年轻人。洗洗不睡现实太美,这句话充分体现了OLAY沐浴露和90后看待世界的方式。”OLAY沐浴露本次项目的相关负责人谈到。
90后的职场新人们可能每天都在经历各种挑战,在事业,家庭和自身之间做出艰难选择。#洗洗不睡#战役让90后不必为他人先入为主的标签感到沮丧,用乐观清爽的心态去面对世界对年轻人的质疑,因为年轻没不爽,有什么事是洗个澡解决不了的吗?一次不行就洗两次吧!
来这里,听90后的真实心声!
http://v.qq.com/boke/page/p/0/v/p0308os1xnv.html
Realself是最受欢迎的欧美评论网站之一,它会告诉你关于医学美容和整形外科治疗的真实故事:你有权听到或看到最真实的故事没有包装,没有剪辑。RealSelf将最真实的展现给你 ...
http://www.vdolady.com/tuijian/201905/22230134.html - 时尚推荐
有句话怎么说来着?是金子总会发光的,是天才总有伯乐会注意到你的!近日,有关90后造火箭的新闻消息引起全民关注和热议,他就是吴晓飞!据了解,他出生于90年,是个对火箭的...
http://www.vdolady.com/shehuixinwen/201904/26229580.html - 社会
提到创业,诸多正在创业或是已经放弃创业的人都有一本说不完的经验和经历,在你看来,创业是风险更多一点,还是成功的几率更多一点?近日,网曝一90后小伙休学创业负债40万...
http://www.vdolady.com/shehuixinwen/201904/23229490.html - 社会
演员黄尧是来自佛山南海的中戏毕业生,凭借在《过春天》电影中饰演女主佩佩在第二届平遥国际电影展上斩获最佳女演员!成为首位南海90后影后。据悉,黄尧曾被导演白雪称赞:...
http://www.vdolady.com/ent/201903/16228664.html - 娱乐
在无忧无虑的学生时代过后,大家都面临着踏入社会,开启人生的另一阶段。然而,在这个快节奏的时代,熬夜加班、睡眠不足、头皮油脂分泌旺盛、烫染损伤等都成了导致了发量变...
http://www.vdolady.com/tuijian/201901/31227294.html - 时尚推荐
1月7日,著名主持人许川联合@贝壳找房@前程无忧51job @尚德机构@珍爱网@妙健康@豌豆公主等6家平台正式发布2018年度90后女性报告。 报告基于全网用户采集的7998份海量数据和...
http://www.vdolady.com/tuijian/201901/09227070.html - 时尚推荐
继猫爪杯和故宫初雪罐之后,又一刷屏级爆款在天猫上孵化。这一次,是设计师品牌Lofree洛斐和新锐彩妆YES!IC联名的眼影键盘系列。 这个系列将眼影和键盘进行了有机结合,两...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230704.html - 时尚推荐
俗话说一白遮百丑,美白是每个爱美女孩人生中的一场拉锯战,特别是在酷暑炎炎的夏天,紫外线照射强烈,导致大量黑色素在皮肤中沉积,出现肉眼可见的变黑,但实际上,过量黑...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230700.html - 时尚推荐
奋斗不息,成长不止!2019年6月30日, ROOKIE 2020春夏新品发布会在厦门会展中心非凡启幕。永兴东润(中国)服饰有限公司董事长阮宝超、总裁兼CEO陈强、总裁王家聪、Nike、Conve...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230697.html - 时尚推荐
维度女性网 版权所有 桂ICP备17012329号 Copyright 2009-2018 Vdolady.com, All rights reserved.
未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反,追究法律责任