一条被子的时尚观：真正懂你的品牌无需呐喊

为了得到理解，人们拼命表达自己，然而有时用尽各种方式，换来的却是误解。理解不是为你的表达鼓掌，而是说出了你想要说的话。在品牌营销中，当品牌传播与受众群体的内心诉求达成统一，品牌将受众的内心表达，这就让受众对品牌的接受度大大增加。在一场蚕丝被的营销中，钱皇从满屏“100%真蚕丝”的硬性推广中跳脱，用人生的理解设身处地为受众演绎出一系列“被治愈物语”，用品质征服。

温柔营销：治愈了睡眠，才能治愈人生

在压力需要自我释怀时代里，30岁左右的女性承担的压力不仅仅来自工作，还有家庭和日常生活。钱皇深入解读人生与睡眠的关系，以女生日记的口吻，记录21岁到32岁的12年人生经历，用一组治愈系海报，表达出受众在提升睡眠品质背后更深层次的心理诉求，叙述“好的睡眠，能治愈”的简单道理。

治愈系的文风，走心的调调，钱皇从挖掘都市女性的深层情感需求出发，用“治愈物语”为品牌打造理解人生的核心，聚焦都市30岁左右轻熟女生活中遇到的各种困扰，耳目一新的传播创意更是直击女性心灵深处，营造钱皇蚕丝被关怀都市女性的人文品牌印象：真正懂你的品牌无需等你呐喊，早已替你发声。

需求深入：“睡个好觉”后的品质传递

从“治愈物语”到生活的“小确幸”，钱皇洞察的不仅30岁左右女性的精神诉求，更有对物质品质的高度要求。

用一个个“小确幸”的场景描述品质生活的重要：生活中不光光是自己，更有家人、朋友，好的睡眠、好的品质不再只是对自己的负责，更是对家庭的负责：睡眠不能将就，生活更不能。

在这里，钱皇蚕丝被所体现的不再只是简单的被子与床的关系，而是被子与人的融洽关系!相比家纺行业的旧有营销，钱皇更关注用户在改善睡眠、照顾家人等等方面的需要，用为你“量身定制”的视角来看待一床被子，道出用户对品质需求的心声。

形象加成：用时尚包装品牌

从20岁女生初历社会，一颗不坚定的心需要被治愈，到少女渐渐走向成熟，成长为温柔又坚强的30岁女人，时尚、精致而不失大气，钱皇对受众的洞察从内心的精神诉求到外在的品质需求，面面俱到，观察入微，在受众对时尚的需求上，也不例外。

钱皇率先提出被子的时尚观，让蚕丝被成为装饰睡眠的时尚单品。利用大数据的技术背景支撑，钱皇全方位立体化解读用户需求，用精致生活的品牌理念重新定义蚕丝被，这才是真正的“时尚与人文”。

海报、直播、TV……钱皇大气和创新的品牌营销告诉你，蚕丝被也可以很潮流，关于钱皇蚕丝被的每一帧日常，都可以截成时尚大片。至此，钱皇形成了一个既满足受众内心精神诉求，又有物质品质和外在时尚的品牌形象。

不按常理：收获不可思议的传播效果

2016年是钱皇蚕丝被进行品牌战略的升级的重要一年。它成为了蚕丝被行业中首家以人的诉求为基础，跳脱传统家纺营销的品牌。概念上，从“真蚕丝·一被子”的slogan延伸到“治愈物语”的少女心路解读和生活“小确幸”的品质时尚观，赋予了品牌更丰富的内涵;受众上，集中关注20-30岁左右的轻熟女，进行针对性的温柔营销。

相比较“100%真蚕丝”的卖点堆砌，这样基于理解之上的直击人心的沟通，无疑更能打动人心，在这个基调下，钱皇蚕丝被获得了精准用户的认同，而由消费聚集的群体也聚集了和钱皇品牌一致的价值观：一条会玩的被子，不仅可以跟你交心，也可以满足你的挑剔，跟你谈品。

这样的钱皇不得不让人期待：在即将到来的2017年，他们又有会有怎样的营销动作，值得期待!