珠宝行业整合聚变 金一打造国家级珠宝品牌

春运期间，全国各大机场张贴的“英雄榜”吸引了国民广大范围的关注。

CCTV“国家品牌计划”映入了大众的眼帘。火红的广告充满着新年的气息，金

色的卷轴徐徐展开了 20余家中国顶级品牌，包括海尔、万达、华为、格力、云南白药、京东等在内，覆盖了快消、家电、汽车、医药、黄金、地产、IT 等多个行业。其中值得关注的是，作为国民黄金珠宝品牌的金一赫然在列。这背后，是中国黄金珠宝行业整合聚变的一个缩影。

整合全国资源，构建生态产业链

2014 年 9 月，金一收购越王珠宝，整合供应链，开拓中国珠宝市场。这在产能过剩、无序竞争的国内珠宝行业情形下，是一次具有行业典范意义的主动出击。随后的两年时间里，金一又收购了宝庆尚品 51%的股权，并与张万福珠宝签订了战略合作协议，逐步升级为金一珠宝品牌，推进终端渠道的扩建，加速实现金一珠宝的全国性战略布局。

近期，金一将继续收购金艺珠宝100%股权、捷夫珠宝100%股权、臻宝通99.06%股权和宝庆尚品49%、贵天钻石49%的剩余股权，进一步丰富和扩展业务范围和产品线，优化上下游业务结构，整合区域优质资源，逐步构建集黄金珠宝生产、加工和零售及智能穿戴为一体的黄金珠宝生态产业链。

打破行业格局，铸就国民珠宝品牌

如今的国内珠宝行业逐渐面临市场寒冬，低层次竞争状况激烈，企业实力良莠不齐，产品同质化严重，产能过剩的现状日益突出。许多业内人士表示，处于社会转型期的珠宝行业也迎来了洗牌阶段，必将进行横向和纵向的整合，走向集聚和平衡。不仅是对于产业上，对于品牌亦是如此。在国内珠宝品牌参差不齐的现状下，金一不断进行产业整合的同时，更在品牌上发力，推进品牌升级，打造金一国民珠宝品牌。

在去年 11 月 8 日举行的央视 2017 年黄金资源广告招标大会上，金一以次标王姿态强势入围，登顶 2017 国家品牌计划 TOP 合作伙伴黄金席位，正式开启金一品牌的全国战略性布局，打造黄金珠宝国民品牌的概念。央视广告经营中心副主任冯惠在会上表示：“金一作为唯一一家入选的珠宝行业企业，是其产品实力、渠道实力、品牌实力、运营实力的综合体现。央视也将全面启动全国规模的营销攻势，打造强势传播渠道，助力金一构建国民品牌之路。”

此次由央视打造的国家品牌计划，旨在寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里，代表中国参与全球商业竞争和文化交流的国家级品牌，改变“制造大国，经济大国，品牌小国”的中国现状，实现“中国造”的伟大复兴。而入选品牌金一，也将借助国家平台加速推进全国战略性布局，引领中国珠宝行业快速发展，努力实现中国国家珠宝品牌走向世界的崛起之梦。