VENDOME芳慕：一场气味的旅行，从全球最幸福的地方路过

随着中国经济发展，人口往城市聚集，伴随着城市的扩张，都市生活节奏也越来越快。在城市中，人们总是感叹，常年处在高压状态下，就算在假期偶尔放下工作，却发现也难以放松自我，更不用提感受幸福了。

而在地球的另一端，北欧地区，却连续十多年被选为全球幸福地方。哥伦比亚大学地球研究所发布的报告显示：丹麦再次当选为世界上最幸福的国家。不仅如此，跻身全球10大最幸福国家依次为丹麦、瑞士、冰岛、挪威、芬兰、加拿大、荷兰、新西兰、澳大利亚和瑞典。前十名的国家中，北欧五国全部入选，北欧被称为全球最幸福的地方确实毫无悬念!

在幸福感爆棚的北欧地区，人们对于幸福的感受来源于对朴素生活的追求和对生活细节的感受。北欧人对于极致生活的的感受，也体现在个人香水的超高使用率上。国际权威数据显示，在中东地区超过65%的人使用香水，在俄罗斯、巴西和美国，超过75%的人使用香水，而北欧五国丹麦、冰岛、挪威、芬兰、荷兰和瑞典喜欢使用香水的人数更是占到85%以上，这一比例在日本占到42%，而在中国却仅仅只有12%。

北欧国家对于香氛的使用，体现在生活的方方面面。家居生活中运用熏香营造清新的家居氛围，个人身体护理也会加入到天然香料提升个人体验，对于个人香氛的追求，北欧人也一贯追求自然、清新却让人久久回味。

北欧香氛产品受到当地崇尚人与自然和谐相处的文化传统影响，与市面上经常见到的西欧国家如法国、英国、德国等地区的香氛产品截然不同，在香味调制上更加注重还原自然香氛，保持香氛的纯粹自然和清新淡香。香氛的使用，是为了让人更加放松，舒展自我，这是北欧人调制香氛与使用香氛的一致观点。

在北欧，香氛使用历史悠久，这种自然、简约的香氛使用态度也从未改变过。而在欧洲的其他国家，以及美洲中东地区香氛调制则选择了往馥郁浓烈这一基调发展，我们在市面上常见到的香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、古驰等品牌香水大多带有浓烈芳香的特点，实际并不太适合北欧人和亚洲人的体质和文化。

如今，这种来自北欧的简约、自然风格的香氛跨越大半个地球，在东方大市场格外受到关注。著名奢侈品VENDOME集团旗下的芳慕品牌香氛灵感来源于北欧森林，香氛传承了北欧系香氛的清新纯粹。

“香氛是没有国度的，只有态度。北欧国家对于自然的态度，与东方朴素的天人合一的文化传统有着奇妙的共通。这是VENDOME芳慕能够走进中国市场的重要原因”该品牌中国负责人李衡先生介绍。

据了解，VENDOME芳慕在进入中国之前，已经在瑞士、冰岛、挪威、芬兰、丹麦这五个北欧国家，以及法国、英国、德国、瑞士、荷兰、美国、日本、韩国、泰国等38个国家和地区耕耘了相当长的一段时间，全球开设的森林系香氛店铺更是多达数千家。

数据显示，全球香水市场以每年8%到12%的速度增长，而香水在中国的增长甚至达到31%!在香水普及率相对还不高的中国市场中，排行前十的香水品牌仍旧是来自中西欧和南美的香奈儿、迪奥、兰蔻、雅诗兰黛、古驰等，这些品牌在高峰期曾占领国内高端香水市场的48.8%，可近年随着中国市场消费者的年轻化和对自然生活的回归追求，已出现销售业绩大幅滑坡现象。

VENDOME芳慕中国负责人李衡先生指出：随着近年来中国经济的飞速发展和人们对生活追求的逐步提升，8090后已开始晋升为社会的中坚力量，这两代人受现代网络信息尤其是电商的影响，对于“幸福”和“香水”的理解有着完全不同于6070后的看法，相比于千篇一律的商业街香和欧美浓烈馥香，他们更喜欢适合东方内敛含蓄的清新淡香水，这在很大程度上与北欧高冷地区的用香文化不谋而合，实际上，VENDOME芳慕在2016年底在广州丽思卡尔顿酒店召开的“北欧森林系列香水”发布会上一场斩获5000余万回款已经非常有力地证明了这一点。

“目前，市场上的中西欧和北美大牌香水多半都是以欧洲人的需求作为开发点，香味都过于浓郁，这其实不太符合中国消费者的使用习惯，在中国，人们倾向于选择清新自然的香氛。近年来，年轻消费者的购买力持续上升，这些目标群体，对于个性化及生活品质都非常敏感，愿意将消费用于提升生活品质以及彰显时尚态度上。这一点，也能从近来北欧时尚简约风，以及来自北欧瑞典的宜家家居在中国满地开花火爆销售可以看出。”国际时尚杂志主编欧阳女士表示。

出于同样对自然回归和简单幸福的生活态度的追求，北欧森林系香氛VENDOME芳慕品牌在电商平台天猫、京东火爆销售，近期启动的线下太古汇、广百百货、万象城、银泰百货等开店热潮也在如火如荼进行中。我们可以断定，下一个中国的香氛热潮必定是适应中国年轻消费群体的花类、果类、木类、蕨类、麋鹿、清泉、迷雾等自然元素融入调香的幸福产品。