七夕,一直以来都是各大品牌对话年轻人的重要阵地。随着市场环境、消费者爱好一直在变化,品牌的年轻化营销也是层出不穷。今年七夕,周大生以抖音挑战赛等活动从节日密集传播中突围而出,并破圈年轻用户群体,刷新七夕过节的又一新方式。
年轻化营销圈粉无数
近期,周大生“甜蜜星人”系列频频刷屏年轻人群。这背后与周大生“年轻化”的营销布局密切相关。据悉,在七夕前夕,周大生在抖音平台发起了#就爱吃定你#抖音挑战赛,并联合抖音特别定制“看谁吃定谁”贴纸。该活动一上线就引发了全民甜蜜比拼热潮,就连王祖蓝等明星也纷纷参与其中。
截至目前,该活动话题播放量依旧遥遥领先,引发了许多优质视频产生,实现了“甜蜜星人”系列的快速扩散传播。其传播声量如此声势浩大的背后,在于充分调动了用户的参与感,打造了一场“自传播”的盛宴。该活动在主题与内容的创意上,更是紧扣着兔子与萝卜天生被吃定的产品概念,与产品概念做了巧妙融合。周大生以这种更具娱乐性、趣味性的互动模式传播产品理念,可更加轻松地链接年轻群体,打造更短的营销转化路径,既令产品深入人心,又为品牌注入了年轻与活力。
除此之外,周大生通过#反正就爱你,甜蜜过七夕#等微博话题活动、小红书红人全面剖析“甜蜜星人”系列产品以及“与Angelababy甜蜜过七夕”线下明星见面会等形式,实现线上线下全方位渗透,为本次活动聚足人气与关注。
恋爱语境概念产品更具年轻化
除了传播渠道与营销方式的年轻化,产品年轻化更是品牌年轻化的重要基础与内核。作为深受年轻人群欢迎的周大生,在产品的年轻化上同样可圈可点。近期大热的“甜蜜星人”系列,就以贴合当下年轻爱侣恋爱语境的概念设计而圈粉无数。无论是萝卜兔子之间天生被吃定的幸福秘籍,符号∈联结起的U和I,还是女生视角可见的I LOVE U,该系列打造的恋爱语境式的甜蜜微景,都十分令人上头。此外,周大生“shining girl ”系列同样也在年轻群体中引发不少种草操作。该系列以少女感十足的蝴蝶结与Bling Bling的水钻元素设计,不仅造型精巧可爱,更具设计感与考究细节。
今年七夕无论是营销还是产品,具有二十年品牌历史的周大生都为品牌“年轻化”提供了较好的借鉴。品牌在紧跟时代潮流“年轻化”的同时,需要洞悉年轻人真正想要什么,再从中找出一个与品牌价值观共通的点,以此来和年轻人达成共鸣。
最近,灌字话题突然火爆社交网络,无论是微博、抖音,还是朋友圈,都在围绕灌字话题疯狂热议。 为此,记者特意做了调查,发现这热议的焦点来源,竟是长沙、重庆以及上海三...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/25230856.html - 时尚推荐
随着生活水平的提高和自我意识的觉醒,为了让自己更加优雅自信,腋下多汗以及体味的治疗逐渐变成腋臭患者的刚需。人们期待通过治疗可以让自己摆脱汗水与味道的烦恼,重新获...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/15230712.html - 时尚推荐
继猫爪杯和故宫初雪罐之后,又一刷屏级爆款在天猫上孵化。这一次,是设计师品牌Lofree洛斐和新锐彩妆YES!IC联名的眼影键盘系列。 这个系列将眼影和键盘进行了有机结合,两...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/12230704.html - 时尚推荐
近日,三星Galaxy S10|S10+发布了全新配色,这一出烟波蓝诱惑,可是让不少颜值控瞬间拜倒。烟波蓝名如其色,以靛蓝为灵感进行变化,在静谧中增加灵动感,宛如烟雾缭绕中,...
http://www.vdolady.com/tuijian/201907/10230676.html - 时尚推荐
不少女生深受痘痘困扰,由于护肤知识浅薄,不懂得科学的护理方式,用错误的手法进行护理,反而使痘痘越发严重。 那么,我们应该怎样有效去除顽固痘痘呢?一起跟晓兰顾问来看...
http://www.vdolady.com/beauty/201907/08230649.html - 美容
据CNNIC第43次互联网发展报告显示,短视频用户数增至6.48亿,网民使用率高达78%,人均使用时长增长迅速,存在巨大的人口红利。这也使得短视频成为品牌营销的必选阵地。对于...
http://www.vdolady.com/beauty/201907/08230648.html - 美容
8月6日,七夕前,作为专注高端纸品90年的行业引领者,Tempo得宝抓准纸品消费高端化的需求风口,与天猫聚划算欢聚日强强联手,欢聚线上线下5000万+高品质人群,打造了全球首个最具...
http://www.vdolady.com/tuijian/201908/13231021.html - 时尚推荐
七夕,一直以来都是各大品牌对话年轻人的重要阵地。随着市场环境、消费者爱好一直在变化,品牌的年轻化营销也是层出不穷。今年七夕,周大生以抖音挑战赛等活动从节日密集传...
http://www.vdolady.com/tuijian/201908/12231020.html - 时尚推荐
在瞬息万变的互联网时代,企业唯有自我驱动,持续多维进化,才能立足于不败之地。涂缓缓保持灵敏的市场嗅觉和快速的市场应变能力,积极开拓市场,2019迎来全新的业务架构布...
http://www.vdolady.com/tuijian/201908/12231019.html - 时尚推荐
维度女性网 版权所有 桂ICP备17012329号 Copyright 2009-2018 Vdolady.com, All rights reserved.
未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反,追究法律责任