CK UNDERWEAR 大型活动正式启动

2014/2/19 纽约- Calvin Klein, Inc.，PVH集团[注]旗下的全资子公司，日前正式启动了全球全渠道活动“show yours. #mycalvins”。这一个自发性多层次的活动，将利用最广泛的传播渠道给广大顾客们提供一个展现Calvin Klein Underwear标志性的Calvin Klein裤腰的平台。

其背后的构思是要去激发消费者加入“show yours. #mycalvins”这一个主动的视觉导向的活动。利用流行文化的力量，“自拍”狂潮，以及邀请那些在网络上极有影响力的人物到店内并赠送他们最新一季男性Calvin Klein Dual Tone系列，这个活动从最初启动到现在已经动用了超过100位在全球具有影响力的男女性领导者通过个人及活跃度高的社交媒体进行互动。这一个全方位360度的战略将会把“show yours. #mycalvins”的成功沿用于各式各样的产品并永留于世。

博主Chiara Ferragni(The Blonde Salad)和Leandra Medine(The Man Repeller)分别在博客上发布：除了超模Miranda Kerr和音乐家Trey Songz在星期一(2/17)响应了这活动外，来自世界各地超过15个国家甚至更多的名人，包括演员、运动员、模特、音乐家、博主以及网络影响者也都在持续响应这个活动。

而其他尚未提到名字的参与者，他们未来的帖子将因不同的领域而被分类。包括，音乐家Fergie和Iggy Azalea;模特Vanessa Axente，Clark Bockelman，Garrett Neff，Liu Wen和Matt Terry;博主Rumi Neely Gallagher(Fashiontoast)、Aimee Song(Song of Style)、Bryan Grey-Yamhao(BryanBoy)、Adam Gallagher(I Am Galla)、Betty Autier(Le Blog de Betty)、Gala Gonzalez(Inside Am-lul’s Closet)和Jennifer Grace(The Native Fox);当然还有网络平台上具有影响力的人物，例如Poppy Delevingne 和 Hanneli Mustaparta。

Calvin Klein 执行副总裁暨首席传播主任Malcolm Carfare表示：“这个活动的灵感其实是来源于我们看到在社交媒体上很多客人们的互动，所以我们不仅仅是要支持这类的互动行为，更要将其大力推广。我们决定将#mycalvins在这些有影响力的名人中提倡。通过一个公关策略，将这些社交媒体上的重要决策人和贵宾联系起来并赠送我们的产品，不仅如此，我们还邀请他们来阐述Calvin Klein Underwear的文化对于他们的意义，并且分享给他们的粉丝们。”

自第一位具有一定影响力的名人发布照片开始，在24小时内已有超过100万名粉丝相互流传着，并有超过5000万名网友参与互动。Songz，在他超过两千六百万名粉丝的官方Instagram、Facebook和Twitter上发布了两张照片，截至目前，已产生超过83万粉丝的互动。他的第一张照片在Twitter上介绍了#mycalvins这个标签，两个小时内延伸到了四大洲。Kerr周一时在她的官方Facebook，Twitter和Instagram上发布了私密照，在她30万名全球粉丝中的产生了超过1000万名观众的互动。

Calvin Klein的社交媒体平台发布了视觉表象来支持这项活动。此外，这项活动的数字平台“mycalvins.calvinklein.com”也正式启用，并将聚集并展示合作伙伴及用户有标记#mycalvins的作品。创立和Olapic的合作关系，此中心有着电子商务的功能，可供用户购买和照片一样或相似风格的产品。

Calvin Klein Underwear 2014春季活动，其中包括著名时尚摄影师Steven Klein拍摄的平面广告以及由Baron + Baron的Fabien Baron所导演的一个15秒影片，都将会出现在所有大型活动以及平台上出现。活动最主要是为了凸显本品牌最新一季的男士Calvin Klein Dual Tone系列，其结合了色彩及织物科技所制造出的既独特又现代的鲜艳组合。

本品牌的全球性广告由数字、手机、印刷及户外广告所结合，在超过20个国家播放。除了在许多男性主要杂志像是GQ、男士健康和时尚男士上投放，还将投放在主要社交媒体，例如Facebook、Tumblr、优酷网以及初次合作的Reddit上。第一个户外执行项目于今天发布于美国，包括在时代广场的数字ABC SuperSign以及在纽约市的休斯敦及拉斐特街的广告牌上，还有一个在加州洛杉矶的日落大道上。

Calvin Klein,Inc.是世界上领先的时装设计和营销公司。它设计并出售男式和女式设计师系列服装和其他加工产品并通过广大的全球授权协议网络进行销售。在Calvin Klein各式各样的产品线中包含了女性服装和西装、男性服装配饰和订制服、男性和女性运动服、系列服饰、针织衣、鞋子、泳装、珠宝、手表、外套、包包、小型皮制品、和家居用品(包含家具)。有关更多信息，请访问 calvinklein.com.