体育营销竞争升级 努比亚牵手C罗预示大动作

5月20日下午，努比亚官微上发表消息称已经签约世界著名球星Cristiano Ronaldo(C罗)为其品牌代言人，随即努比亚总经理倪飞确认了这一消息。业内人士解读，随着国内手机市场竞争日益白热化，各大品牌都在寻求新的增长点，而足球作为一项全民性质的体育运动，在此方面发力可以推动品牌发展;同时选择C罗这一国际巨星进行代言还能助力努比亚的海外战略。

无独有偶，在体育营销领域，国内另一大著名品牌华为也有着相似的动作。前段时间华为签约巨星梅西与努比亚签约C罗可谓“门当户对”，而两位足坛巨星在绿茵场上的巅峰对决也带来了另一层面的味道，那就是努比亚与华为在此领域实际上已经迎来一次交锋，2016年是体育大年，里约奥运会、欧洲杯等世界级赛事的到来引得各品牌在体育营销方面慷慨解囊，无不折射出当下国内品牌对体育营销的高度重视。

毫无疑问，C罗是当代足坛最优秀的球员之一，13岁开始练习足球、五年后身价暴涨10000倍、2004年帮助曼联夺得足总杯、2005-06赛季捧回联赛杯、2006年入选英超最佳阵容，荣获国际职业球员协会最佳新人，当选葡萄牙年度体育名人.....神奇的经历折射出C罗坚韧的毅力和超凡的技术。而在智能手机竞争惨烈的当下，努比亚智能手机的不懈努力恰似C罗在足坛的奋进，以坚持不懈的体育精神在产品上不断追求专业、创新与更好的用户体验。

C罗&梅西、努比亚&华为，这两对组合似乎将竞争的态势上升到了新的高度。但毫无疑问的是，两者的相似举动对于自身发展都有重要意义。利用国际巨星的超高人气，两者都能从中获得更多关注，明星效应与粉丝经济的作用体现得淋漓尽致，不仅能提高两者品牌的市场热度，还能提升知名度与美誉度;特别是对于努比亚而言，签约C罗是其品牌营销的一次战略升级，更是“三步走”战略中的重要一环，2016年继续强化国际布局、争取在全球价值区域形成规模，C罗在全球的海量球迷自然会为努比亚带来更多价值。

分析人士指出，顶级足球赛事与顶级球星所带来的广泛影响，能够帮助努比亚更加深入地向消费者传达品牌文化和价值理念。早在今年2月份，努比亚就斥资1.5亿元人民币赞助苏宁足球俱乐部，在体育营销领域布局已久，此次努比亚牵手C罗可以看做是在体育营销领域的又一次深入探索;而在营销之外，我们也已经看到努比亚多款富有新意的产品，如搭载无边框技术与FiT边缘交互技术的nubia Z9系列、集精致小屏与各种黑科技于一身的nubia Z11 mini等等，虽然努比亚在手机行业尚显年轻，但起点高、资源广，颇有后来居上之势，在激烈的市场竞争中获得一席之地。牵手C罗只是努比亚发展道路上的一个里程碑，未来将看到这个品牌更多大动作。