维度女性网 > 时尚推荐 > 不懂内容营销?纽约时装周美宝莲支你三招

不懂内容营销?纽约时装周美宝莲支你三招

来源于:维度女性网2016-09-30 14:00编辑:vdolady
分享:

内容营销,目的何在,这是一个问题。内容营销的目的是精准挖掘潜在用户、向潜在用户传递信息,并最终建立联系,这些均讲究营销内容的传播方式以及是否能够给予用户更优质的内容与更顺畅的体验。在时尚界,有这样一段佳话,美宝莲纽约时装周用了三招玩转内容营销,打造品牌传播佳绩,是震撼营销圈的成功案例。

时装周是时尚界最重要的时装展示会,亦是一种象征,与传统“模特走秀”不同的是,2016年纽约春夏时装周引入很多新兴营销元素。作为赞助了纽约时装周近20年的知名化妆品牌——美宝莲,特邀包括中国知名博主张大奕在内的全球18位超人气网红,以美宝莲IT girls的身份参加时装周。同时,美宝莲首度邀请美妆领域最专业的内容新媒体平台--抹茶美妆,为其单独策划三招内容营销新玩法,以达到快速传播的效果,被用户熟知并建立联系。

第一招:美妆达人闪耀时装周,正面传播受众精准

美宝莲特邀抹茶美妆达人三三子和白晓萌参加此次时装盛会。三三子身着富有新潮元素的小旗袍,尽显东方女性气质;白晓萌一席花仙子的妆容和淡连衣裙,彰显青春俏皮,两人风格特立,为美女模特遍地的时装周上增添了一抹新意,完全不输国外时尚达人,吸引了记者、摄影师纷纷围观拍照,就连Fox电台和意大利时尚频道都忍不住对二位达人争相采访。

网红作为新的传播媒介,受美宝莲邀请在发布活动信息时,潜移默化的完成品牌宣传和产品植入,依托网红在粉丝间影响力和传播力,更精准筛选到目标用户,网红影响力亦得以提升,实现双赢。

第二招:网络直播+美宝莲礼物,内容真实互动性强

直播是今年一大热点,在纽约时尚周,两位美妆达人做了三场分别名为《纽约时装周我们来了》、《街拍姿势怎么扭》和《互相化个妆》的直播,与用户互动交流。将最快和最真实的画面展现给用户们,把时装周的台前幕后原原本本呈现给用户,以满足用户的好奇心理。

首场直播就吸引了100多万人观看、超过600万次点赞,三场直播累计1000多万人参与。在这个空前的数据下,美宝莲抓住时机为达人的粉丝们送出新品作为礼物,借着网红和直播两大东风,其品牌传播的影响力就不言而喻。

第三招:原创PGC短视频IP,实现最广泛传播

作为美宝莲的合作伙伴,抹茶美妆将时尚、美妆、生活带到“出行”的场景中,借助纽约时装周这一热点,打造以时装周为主题的原创视频IP--《网红不在家—这里是纽约》系列,多角度再现纽约时装周各个细节。

为了让用户更早感受到时装周的火热,摄制组从拍摄到剪辑,不到一天时间就发布了第一集《纽约时装周:我们来了》。短片一上线,就迅速在各大视频平台分发,单日播放量达到1500万人次。依托于最优质的视频内容,美宝莲在用户层面做了深度曝光。

网红、直播、短视频各显其能,成功打造内容营销新玩法

本次活动,抹茶美妆独立操刀,完整策划,通过三招完成美宝莲的品牌宣传,并取得傲人成绩。美妆达人作为传播媒介为美宝莲品牌赢得了关注,三场直播累计获得了1000万余人次参与,原创IP短视频单集单日播放量达到了1500万人次的佳绩,这样一套组合“拳法”成功的将美宝莲在纽约时装周的精彩表现得到充分展示,达到了内容营销的根本目的。

抹茶美妆策划美宝莲三大招,PGC短视频传播更有优势

抹茶美妆作为中国最活跃的视频美妆社区,注册用户达到2500万,日活用户200万,是率先引入短视频的美妆社区,通过美妆短视频的内容沉淀和经验积累造就了强大的原创视频拍摄能力,也培养了一大批优质的独签网红资源,是垂直美妆领域在网红及视频营销的引领者和探索者。

网红作为新的传播媒介,其重要性不言而喻。直播注重实时互动,从抹茶美妆策划的各项数据中可见,原创PGC短视频与直播相比,其传播优势更为明显:播放时长短,用户利用碎片化时间即可阅读;干货集中,内容持续沉淀,好的内容用户会主动分享,形成极为深远的传播效果。但比直播制作门槛更高,所以抹茶美妆PGC视频制作由一个多达40人的团队制作,内容更有创意,且质量更为考究,成功的把美宝莲品牌沉淀并推进在传播的道路上。但就美宝莲这次成功的内容营销而言,网红、直播和短视频相辅相成,形式多样,内容互补,想要做好内容营销就要像抹茶美妆一样,必须创新,将多种元素相互结合,从而达到传播目的。

郑重声明:此文内容为本网站刊发或转载,仅为宣传及传递更多信息之目的,文章真实性请浏览者慎重核实!如果有侵犯您权利的资源,请告知,我们将及时删除。联系邮箱:edit#vdolady.com
    相关阅读

    热门关键词

    五元钱口红  梅子豆沙色口红哪个牌子好  阿玛尼口红500多少钱  200元左右口红推荐  玫红色口红怎么涂好看  王者口红价格  植村秀965口红试色  20元左右的好用口红  紫色口红怎么混色  纪梵希口红膏体掉出来  圣罗兰口红62r是哪一年  代购口红小样是真的吗  国际口红知名品牌  貂蝉正品口红机  口红滋润的好还是雾面的好  欧莱雅口红所有系列  ysl口红在美国多少钱  口红专柜一般在哪里  1688上的口红是正品嘛  木槿生活口红怎么样  珊瑚橘口红试色  香奈儿口红416好看吗  怎样混合两种口红  口红软了能放冰箱吗  大地色眼影搭配什么颜色口红  嘴唇薄怎么涂口红图解  嘴唇厚应该涂什么颜色的口红  魔娅口红有哪些颜色  口红涂了会掉色吗  红色系口红滋润  口红膏体松动怎么解决  clinique口红  常熟有迪奥口红专柜吗  kiko口红的成分安全吗  丝芙兰口红怎么看生产日期  手工口红卖多少钱合适  兰蔻口红07试色  tf口红黑管85号  那个口红好用又不贵  和故宫合作的口红品牌  迪奥口红550效果图  口红放冰箱冷藏3个小时  mac口红成本价多少钱  阿玛尼口红外包装盒子  迪奥口红专柜包装  圣罗兰口红有酒精味  ysl口红方管试色大全集  mac口红边缘脏  圣罗兰口红香味大吗  口红z  迪奥口红怎么查日期  kiko各系列口红区别  送纪梵希口红意义  国货的口红有哪些牌子  口红挂壁  今年最好看的口红颜色  口红涂了半天后起皮  美宝莲口红哪个色好看  ysl口红摔了  unny口红和荷拉口红哪个好  口红30度融化吗  口红晕出嘴唇  一按就弹开的圆管口红  口红用平了怎么用斜  唇刷涂口红不干燥  口红与服装颜色的搭配  椭圆唇适合什么口红  皇冠口红是什么牌子  vdl方形口红试色  倩丽口红402好看吗  迪奥口红珊瑚色是几号  一支mac口红可以用多久  厚嘴唇涂什么颜色的口红好看  mac口红突然味道变臭了  tf15口红多少钱一只  机场的口红贵还是便宜  什么口红便宜  美国倩碧口红价格  欧莱雅932口红  迪奥673口红属于什么红