【要购物 到上海】2019上海购物节热力开启

2019上海购物节定于9月20日至10月20日举行，为期一个月。

本届购物节以“要购物，到上海”为主题，依托打响“上海购物”的品牌战略，对接进博会、联动长三角，以丰富多彩、创新独特的营销活动，形成促进消费、扩大内需的强大动力，向建国70周年献礼。

本届购物节紧紧围绕促进和扩大消费、聚焦“夜间消费潮”、“新品首发/新店开业季”、“商圈商街行”、“购物专线游”、“行业联盟秀”、“消费新体验”六个版块，凸显了“首店经济”、“夜间经济”、“龙头效应”、“会商旅文体联动”、“特色商圈商街”和“长三角区域一体化”六个特点，覆盖全市16个区域，共计100余项重点活动，涵盖2000多家企业的2万多家网点。

9月20日晚上，将举办2019上海购物节开幕式。主会场设在南京路步行街，4个分会场分别设在浦东新区佛罗伦萨小镇、普陀区环球港、虹口区北外滩滨江上海酒节、闵行区虹桥进口商品展示中心。会场之间将通过5G连线互动直播方式，共同拉开2019上海购物节的精彩序幕。

主会场，将发布首批上海地标性夜生活集聚区，公布2018-2019上海全球新品首发地人气榜单，授牌20个上海特色商业街区。9月20日恰逢南京路步行街开街20周年纪念日，开幕式上还将通过沉浸式表演展现步行街20年精彩历程，南京路步行街联合会将倡议“诚信经营放心消费”的承诺。当晚，步行街沿线的商业企业也将营业时间延长至23点。

分会场，上海佛罗伦萨小镇将联合知名品牌举办时尚大秀，并宣布开启小镇二期投资建设;上海环球港将发布商业引导政策，举办嗨上海·十二时辰抽奖活动，发布梅川路智慧口碑街;北外滩滨江音乐之门将举办2019第十五届上海酒节，并开启“与虹口携手，与进博同行”国别特色主题活动;虹桥进口商品展示交易中心将正式启动集保税展示、商品交易、通关服务一体化的B型保税物流中心，并与主会场共同点亮“夜上海”的霓虹灯。

围绕打造“国际范”“上海味”“时尚潮”夜生活集聚区，本届购物节期间将掀起夜间消费高潮。

黄浦区豫园商城，将举办主题为“焕彩豫园”的赏灯游园会。虹口北外滩滨江音乐之门，将打造最美滨江步道、最嗨灯光舞台。徐汇滨江、保利时光里，将打造艺术文化夜宴，推出艺术夜场和沉浸式互动表演。绿地缤纷城举办音乐集市，正大乐城众多店家将实行内庭外摆经营活动。此外，浦东新区滨江沿线、夜间音乐美食季也将缤纷上演。

2019年10月10日-17日，上海时装周2020春夏发布会将在新天地精彩上演，共同携手国内外众多知名设计师，在太平湖公园搭建水上专业秀场。此外，静安区南京西路商圈、大宁夜市将举行“国际美食节”，闵行区老外街、锦江乐园夜市将举办“秋季啤酒节”等活动。杨浦区大学路音乐、美食、读书、健身打造夜生活完整生态圈，普陀区环球港、青浦区夏都小镇等也红红火火，共同打造一座上海不夜城。

豫园华宝楼前的广场上，正在举行锣鼓表演

中华老字号博览会是每年购物节的传统项目，2019中华老字号博览会以“匠心传承 初心筑梦”为主题，将于9月20日至9月23日在上海展览中心隆重举行，本届博览会还推出上海有礼-老字号特色伴手礼展示、老牌新品集中发布、线上“中华老字号博览会”等亮点环节。

为助推长三角一体化发展，放大进博会溢出效应，虹桥进口商品展示交易中心将举行主题发布活动及配套系列活动，包括长三角进口商合作联席会议、融媒体主题访谈、进博品质生活节等。另外，青浦区将举行长三角名品节,宝山区将举行长三角高校创意设计展，徐汇区将举办长三角街舞大赛，浦东新区奕欧来将举行长三角上海到苏州的双城骑行活动。

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“首店经济”你追我赶 购物节开幕当天的9月20日，著名化妆品品牌法国娇兰将在兴业太古汇推出私人定制精品香水罐装服务。购物节期间，Guess品牌将在巨鹿路168号，举行Guess·88rising品牌全国新品发布会。星巴克臻选上海烘培工坊将连续第三年推出云南臻选咖啡系列，并通过一系列活动讲述云南咖啡的故事。此外，恒隆广场将举行Stuart Weitzman、Versace、Rimowa新品发布，明星到店推广活动。著名运动品牌New Balance和Vans首次与国内品牌Radomevent合作，在愚园路推出的潮流限量版运动鞋。

位于徐家汇的美罗城再次提升业态，将一二层黄金旺铺超过1000平方米的面积调整出来引进Adidas FDD旗舰店，成为全球首家展示adidas logo三叶草蓝形象的形象店。9月15日，由美国EVERLAST官方授权的上海首家集格斗、健身和服饰于一体的品牌运营店在尚嘉中心开业。

购物节期间，还有不少新店开业。例如：位于闵行的丽宝乐园，面积达5万平米的龙湖华泾天街，德国ALDI超市在徐汇宛平店开设迄今为止面积最大，品牌最齐全的线下实体店。位于豫园商圈的老庙黄金和绿波廊，将以新中式的现代面貌迎接消费者。

还有全球首店“海尔智家001号”体验中心在红星美凯龙启幕，国美浦建店，近1万平方米的新一代“家”生活体验中心，融入智能家居理念提供私人定制、智能体验一站式解决方案，构建舒适家居的场景营销。

会商文旅体联动一波接一波 上海购物节与上海旅游节、上海艺术节三节联动。上海旅游节花车，将在节假日期间出现在南京路步行街、大宁国际等商业街区。嘉定区曹安购物旅游节将游、购、娱、吃、住、行、会展融合为一体。青浦区朱家角、练塘古镇水乡游、金山区金山嘴海鲜文化节、崇明东平森林公园绿雕园艺展都极具地方特色。上海艺术节文艺演出，将高雅音乐请进大商场，与市民亲密互动，各类IP活动提升商圈文化魅力和人气积聚。徐汇区联合交通广播举办“艺萃徐家汇”活动，引入央视著名节目《国家宝藏》IP线下主题展。

龙湖虹桥天街作为大侦探皮卡丘特展全球第二站，展厅面积超2400平米，漫威电影宇宙大量珍贵照片将呈现给广大消费者。闵行区爱琴海购物公园文创集市，设立50多个摊位展示闵行文创类企业的展品。此外，还有静安区泰迪日活动、长宁区虹桥南丰城举行加菲猫、小猪快跑亲子游园会、中庚漫游城世界儿童汽车艺术巡展等活动。

除了2019中华老字号博览会，2019上海国际珠宝展览会，将于10月10日-13日在浦东世博展览馆举行，上海市汽车销售服务节，将在杨浦和闵行设立两个专场。

商圈购物系列活动你方唱罢我登场 日前，静安区购物指南在“上海静安”官方微信号发布，重点活动多达50多项，覆盖南京西路商圈、大宁商圈、静安大悦城、静安不夜城地区、陕西南路特色街等多个商圈商街。浦东陆家嘴商圈、金桥联洋商圈、世纪汇、世博源、LCM置汇旭辉广场举行商圈嘉年华和建国70周年国粹活动，五角场商圈以“魅力五角场、嗨购嘉年华”为主题，将合生汇、太平洋森活天地、万达广场的活动集中呈现。长宁区整体推出“欢购长宁，悦享金秋”购物节长宁系列活动。还有奉贤区南桥商圈嘉年华也将在“微奉贤”上线。

东方美谷每逢双休日，将走进浦东新区八佰伴、南京西路梅陇镇伊势丹、徐家汇六百等重点商圈，开展化妆品快闪活动。

行业龙头各自拿出营销杀手锏 百联集团旗下购物中心、奥特莱斯、百货商超等多业态全渠道联动，百联·全球精品惠呈现众多质优价廉的进口商品，百联珠宝节、i百联则打响“双节合家欢”大促活动，奥莱云店、百联到家等作为i百联平台特有的O2O场景推出的大牌美妆八佰伴专柜直送模式，将二十多个品牌全面打通，线上线下同款同价。第一百货购物中心推出国庆，店庆、街庆、购物节“四节同庆”活动。光明食品在第一食品各大门店举行休闲食品零食汇展，第一食品自有品牌“一盒上海”主推伴手礼产品，展示老字号第一食品的老物件。三百年老字号“吴良材”眼镜，今年特别定制吴良材300年精美纪念周边产品，国潮限定T恤等，还推出重阳节以旧换新等温馨服务。

支付宝、银联、哈啰出行、东方购物等线上企业，加强线下融合和跨界联动，推出各具特色的主题营销活动。苏宁易购联手行业协会推出家电消费与电子节，计划投入200万补贴，回收4万台旧家电。国美、永乐也积极倡导绿色消费，推进智能居家建设。

另外，本届购物节配套整体营销还推出了“十二时辰·狂欢大乐透”抽奖、“玩转购物专线·签到有礼”和“上海购物达人赛”评比等活动。