跨界,是互联网时代人们所喜闻乐见的基本操作,过去几年间,我们见证了作家拍电影,也见到了演员在写作,走在潮流前沿的人,无不在各行各业之间反复穿梭,频频跨界。就在一年前,围棋世界冠军-天才选手柯洁夺得腾讯棋牌欢乐斗地主大赛冠军,人们错愕之余纷纷拍手称赞,包括央党媒在内的各大媒体争相报道,柯洁的跨界夺冠,网络热搜不断,阅读轻松破亿。围棋作为冷门的传统竞技项目,与欢乐斗地主这种全民娱乐活动,本是八竿子打不着,但柯洁的成功让人们意识到,跨界真正的意义在于“一切皆有可能”。
近段时间,知名潮牌——PANMAX与欢乐斗地主跨界联动,潮牌拥抱棋牌又能碰撞出怎样的火花?
跨界融合让国民IP效应进一步叠加放大
一直以来,棋牌麻将都被认为是中老年退休生活的娱乐专属,但腾讯棋牌官方给出的数据却显示,20到39岁才是欢乐斗地主的主力消费群体,完全颠覆了人们的固有观念。作为拥有15亿注册用户的欢乐斗地主绝对称得上是国民级IP,原创潮牌品牌PANMAX在潮流服饰领域的表现同样不俗,深受用户喜爱。
二者在核心用户结构上,有着明显的相似。当喜爱的娱乐元素出现在常用的产品中时,往往能够给用户带来惊喜,形成强大的驱动力,并向目标对象的周边辐射,带来品牌销量的持续提升。
PANMAX和欢乐斗地主都是各自领域的潮流引领者,而20至39岁区间的用户正是热衷时尚潮流,又具备购买能力的消费群体,PANMAX此次跨界国民IP,将人们喜闻乐见的娱乐形式与潮流文化结合,双方联动带来的市场效应会在已有基础上进一步叠加和持续放大,为潮牌行业提供了高价值的营销参考和跨界蓝本。
传统与潮流的碰撞彰显更丰富内涵
欢乐斗地主在玩法形式上是传统的,但实际的市场表现却尽显年轻潮流;PANMAX潮牌虽属于传统服饰行业,但其所传达的理念却是立足前沿、引领潮流;欢乐斗地主,重点在“欢乐”,体现的是娱乐精神,是乐字当先;PANMAX秉承的是时尚有趣,是自我舒适感带来的愉悦与快乐。二者表面看似互不相干,但其内涵是一致的,给用户带来的真切体验是殊途同归的。PANMAX的跨界让各自的IP内涵得到极大提升,给用户带来的是双倍的快乐。
娱乐化是当前社会的新潮流,而潮流,一定是“流动”的,是适应时代的,是在市场新需求下的不断变革,人们的固有观念,往往都停留在表面,最容易忽略外部载体下新式娱乐的内涵。跨界,不仅仅只是品牌的联合营销,更多的是表现新形式、传达新观念的一种姿态。
PANMAX立足年轻用户,同时又能够满足15岁到55岁年龄跨度之间的潮流追求,欢乐斗地主亦是如此。
通过PANMAX此次的跨界,不难看出PANMAX对潮流的定义,潮流不再局限年轻群体,潮流不是年轻人的专利。潮流彰显的不是年龄,而是心态的年轻,精神的愉悦,外部的服饰装扮与内在的潮酷姿态合为一体,才更能体现一个人对待生活、对待世界的态度,这才是真正的“潮”,这才是PANMAX定义下的潮牌。
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