艾斯雅顿：开启本土品牌升级之战，揭秘品牌发展三契机

近年来，随着欧美等国际大牌护肤品不断退出中国市场，国内化妆品市场也迎来崭新格局，国内化妆品市场逐渐从欧美大牌转向日韩护肤品牌以及本土化妆品牌，而这样的转变也为本土化妆品牌带来了契机，不少本土品牌纷纷开启品牌升级之战，完善品牌建设、丰富产品线，以期实现跨越式发展。

洋品牌频陷质量门，本土品牌赢机遇

据尼尔森调查数据显示，最近几年，我国化妆品市场国际化妆品品牌逐渐的呈现下滑趋势，而本土化妆品牌不断崛起，销售额日渐增长，吸引了众多国内消费者的关注。

诚然，近来，国际化妆品牌在国内不仅遭遇销售额连续下降困境，更有不少国际护肤品牌屡屡陷入质量门、涨价风波。

2014年3月，国家质检总局公布2014年首批进口不合格化妆品黑名单中，就有众多知名品牌上榜。

不仅如此，在近年来公布的进口化妆品黑名单中，众多国际品牌也频繁上榜，国际大牌护肤品质量堪忧。

与此同时，部分国际一线化妆品也屡屡涨价，涨幅高达5%-10%，越来越多的国内消费者放弃国际大牌，而选择本土护肤品牌。

“随着国际大牌产品质量负面新闻的曝光以及涨价风波，越来越多的消费者对于国际大牌的迷恋瓦解，加上国内本土老牌化妆品牌的复苏，本土品牌迎来了崭新发展机会。而本土品牌只要借助天时地利人和以及自身优势，站稳脚跟，就一定能打破洋品牌一家独大的僵局。”艾斯雅顿负责人说道。

本土品牌发展三契机，品牌升级之战一触即发

洋品牌的消沉让本土品牌发力，不少本土品牌也借助这一时机纷纷出击，打造丰富产品，提升品牌自身抵御风险的能力。那么，在这一时机，本土品牌又有哪些发展机会呢?

机会一：护肤新潮流

一直以来，化妆品行业都与时尚密不可分，因此，想要立足化妆品市场，就要精准把握时尚脉搏，打造符合时尚趋势的护肤产品。

近来，在欧美国家，细胞修复理念就颇为流行，与国内众多护肤品只关注肌肤表层修复不同的是，欧美国家盛行的护肤理念则追求肌肤细胞的修复，唯有修护好肌肤底层细胞才能让女人真正获得完美肌肤。

艾斯雅顿就精准把握国际护肤趋势，提出“细胞修复”理念，突破传统面膜的藩篱，通过优质的产品给予肌肤重生能量，让肌肤从底层修复，豁然新生。这一理念的推出不仅打破传统护肤产品同质化的僵局，更引领国内护肤细胞修复热潮，让产品与理念更新颖更时尚。

机会二：关注消费者购买行为的变化

以往，消费者购买护肤品往往关注护肤品的价格等。而如今，据相关数据显示，国内消费者在化妆品消费方面已然发生翻天覆地的变化，首先，消费者购买化妆品的经验愈加丰富，感性认识越来越强，不少消费者在购买护肤品时往往从感性出发;其次，消费者愈发注重产品的品质与理念;再者，护肤产品的使用周期变短。

为此，艾斯雅顿深入研究消费者行为，分析消费者消费习惯，汇集护肤精英，打造适合中国女性的护肤产品，针对性地解决中国女性存在的肌肤问题。

近日，艾斯雅顿就推出金纯臻颜细胞再生面膜，采用桑根提取液、黄兰花提取液等精粹作为原材料，让肌肤浸润在丰富的活性精华液中，营养物质则迅速渗透肌肤底层，修复底层细胞，解决国内女性在冬季容易遭遇的暗沉、干燥等肌肤问题。仅仅15分钟，就能唤醒肌肤活力与能量，保持肌肤72小时水亮润泽、饱满莹润，宛若新生。让中国女性冬季轻松拥有完美肌肤。

同时，艾斯雅顿深刻了解消费者对于品牌的热衷，也不断通过完善的品牌建设体系以及营销推广方式实现品牌影响力的提升，带给国内消费者更丰富的品牌购买享受。

机会三：销售渠道的扩展

从传统来说，化妆品的销售渠道是专卖店与直销，但随着电子商务与微商的高速发展，护肤品的销售渠道已变得日渐多远，天猫、淘宝、京东等也成为护肤品的主要战场，除此之外，微信等自媒体销售渠道也日渐走俏，助力本土品牌发展。艾斯雅顿就特别注重渠道的铺设，仅仅抓住天猫平台，实现渠道建设的稳扎稳打，通过多元方式实现品牌推广。

洋品牌屡屡陷入质量门，国内消费者对于国际护肤品牌的信赖日渐减少，而本土品牌成为他们的最佳选择。艾斯雅顿云仅仅抓住本土品牌发展契机，通过丰富途径实现品牌升级，不仅提升了自身的品牌形象与销售额，更为本土品牌提供借鉴。