直播带货引百万流量 周大生深度布局直播营销

对于珠宝行业来说，七夕情人节绝对是不能错过的一个甜蜜营销节点。在各品牌紧锣密鼓地筹备时刻，周大生率先开局。8月19日，周大生联合薇娅开启了一场主题为“大生说爱你 甜蜜过七夕”的专场直播活动。更有人气歌后张韶涵作为周大生品牌特邀嘉宾应邀助力，为网友们送上周大生七夕心意礼。

品牌持续发力拓宽直播营销边界

本次七夕的直播活动也并非周大生的首秀，在此之前，周大生已与淘宝头部主播薇娅、李佳琦，快手“带货一哥”辛巴等展开过深度合作，其中与辛巴的强强联合，更是创下突破4.8亿的惊人销售战绩。由此可看出周大生正在全方位深入布局新零售营销，探索全新终端零售“新消费”模式。

作为珠宝行业的领头羊，周大生此次七夕直播活动可圈可点。特邀明星张韶涵联合薇娅一同为周大生七夕心意礼打call，上线的三款周大生18K金钻石项链，秒空13000件，明星+头部网红的带货实力不容小觑。

创新研发用户喜爱的“七夕心意礼”

据周大生调研数据显示，超过八成的女性，希望收到的七夕礼物不仅颜值要高，还要有设计感和强烈的爱情印记。结合大数据调研分析和周大生情景风格珠宝产品模型匹配，周大生提炼了情侣之间细腻且具符号性的元素，作为产品卖点，周大生七夕心意礼应运而生。

周大生“热恋星球”钻石项链里的星球与星钻，以两者碰撞之感来表达情侣之间热恋的火花，同时以浪漫的风格诠释永恒陪伴的情感理念。

“蜜恋时光”钻石项链则采用了年轻人喜爱的表达形式，融入You和Me字母元素，以直白的方式大胆说爱，彰显新一代年轻人的情感主张。

“脱颖而出”钻石项链，打破原有蝴蝶结甜美的固定形态，融入绳索元素，同时以排钻点亮整体，即满足都市女性的少女心，也给予其时刻闪耀的信心。

周大生直播“进阶”玩家：打通直播转化全链条

据悉周大生已经同步开始线下门店直播，并且创造一些很有意思的直播创新，包括导购直播、线上线下全面融合的直播等。通过直播+线下的效应叠加，为门店赋能，加速品牌转型升级。

相信以周大生全国4000多家门店，海量的用户基础以及良好的购物服务体验，再加上创新营销模式带来的流量加持，定会为品牌带来更好的销售成绩，为用户提供轻松舒适，且实惠的购物体验。