精良制作是核心惊悚片营销有门道(2)

当然，在业内人看来，《京城81号》的四亿票房起码有一半归功于它精准到位的宣传策略，最近它也屡被业内人士当做经典商业案例来分析。“精准+胆量”可以说是《京城81号》营销策略的两个关键词。宣传方将整体宣传方向定为“大片策略”，无论是从故事上还是物料上，都以“精良”为标准，通过传说概念凌驾于其他惊悚片的一惊一乍模式，通过东方惊悚打造出一系列元素明确质量精良的物料，再砸出大手笔在硬广及商务宣传上，将“京城81号凶宅”的概念植入到全国城市中去。