冯小刚卸载广告植入春晚模式玩纯艺术(5)

发展历程 冯小刚是开拓者和中流砥柱

中国的植入广告市场一度由冯小刚独撑大旗，他既是开拓者又是中流砥柱。

于文浩说，他从1999年开始进入这个行业，“1999年之前的视频媒体市场不是没有植入，很多高瞻远瞩的导演很早就在做植入的尝试。比如郑小龙导演的《编辑部的故事》，里面就有百龙矿泉壶的产品摆放和天马服装的海报，而冯小刚导演在1999年的《不见不散》里，也将徐帆设计在宝马的4S店里做清洁工。”

《非诚勿扰》的植入广告

1999年至今，恰好也是中国影视剧，尤其是中国电影飞速发展的时期。与此同时，植入广告市场的前进幅度却非常缓慢。

“2005年，我参加过美国《综艺》杂志中文版的一个专题访谈，《综艺》对当时的中国电影植入做了大量的数据搜集，得出的结论是，植入在中国电影里还是一片荒芜，唯一一杆大旗就是冯小刚。”于文浩说。