冯小刚卸载广告植入春晚模式玩纯艺术(6)

从1999年到2005年，冯小刚在自己几乎所有的现代题材作品中，都会不失时机地植入各种符合剧情的产品，“可以说，冯导是中国电影植入的开路先锋。”于文浩指出。

2009年之前，中国电影的植入广告市场波澜不惊，虽然偶尔也出现过《爱情呼叫转移》这样非常成功的案例，但还没有形成产业链。2009年开始，国产电影崛起，整个产业的高速发展使电影产品的商业价值不断被深度挖掘，植入营销自然步入上升通道。

《唐山大地震》中的白酒植入广告

五花八门的植入广告，到底能为制片方收回几成投资?

于文浩给出的大致范围是一到三成：“目前多数影视剧处于操作不利，无单可下的局面。成功招商的项目中，植入收入占据成本从一成到三成是最普遍的现象，大阵容和知名制作团队及口碑良好的发行渠道是招商成功的关键。”当然，也有例外的时候，最经典的植入案例比如徐静蕾的《杜拉拉升职记》和聚思传媒的《我愿意》，完全可以做到植入收入与成本持平。