产业链之下内容好才是真的核心

未来计划

文/郭小婷

《神秘世界历险记》的片名，是片方在调查1000 多个孩子后才确定的。

动漫产业作为文化创意产业中最具活力的组成部分，近十年来在生产数量、制作技术、人才培养、结构优化等层面都取得了长足进步。但是面临市场洗牌和升级，无数的动漫制作机构昙花一现，动漫产业必须借助影院、电视台、互联网、玩具制造业等诸多外力资本重新发力，实现动漫外围产业的融合。很多人把这种分布在不同产业节点的资本集中涌向下游产业并到达消费者的过程叫做产业链。这一概念一经提出，仿佛唤醒了所有动漫企业的生存意识，寻求产业链伙伴成为了这些动漫企业的最迫切的需求。除了制片商，媒体、院线、版权销售商、衍生品销售商也都跃跃欲试，希望能够通过产业链化经营开辟新的市场空间。在巨大的资本回报面前，整个行业对产业链的呼声日益高涨。

尤其是在2000年左右，国内以给外国做动画加工为主要经营模式，当市场经济逐渐放开，行业的带头人希望用积累的制作经验做原创动画，起步阶段非常艰难。许多作坊式的动画片因为市场意识淡薄，找寻不到产品卖点，加之刚刚由计划经济步入市场经济，动画片没有明确的宣传意识。造成了很多项目早早夭折。对于起步阶段的动画企业而言，一个项目的投入基本占据了这个企业的大部分能量，如果没有外部资本的介入，单靠影片的市场回报来支撑一个企业的基本运营有极高风险，即便坚持到项目制作完成，也有太多没有产业的动画企业因为没有经过必要的市场宣发，导致资金链快速断裂。这些在市场上还来不及表现的影片不乏一些佳作，费劲心力的制作最终只能草草收场，印证了市场的客观性与残酷性。

但记者在走访一些动漫企业时，也听到了不同的声音。其欣然总裁袁梅认为，这个过程是每一个动漫企业的必经之路，“回过头去审视过去的经历，不难发现在进入行业初期时难免会有一些艺术家心态上的自恋。”总是固执地坚持着自己对动画制作的梦想，认为自己的技术过关也有一定的艺术水准。但是考量一部动画作品是否精良，首先要有可爱的动画形象为观众所接受。那么怎么样通过自己的途径让别人接受你的动画形象，其实未必一定要有电影这么大的投入成本，可以像HelloKitty一样做形象的完全开发，像早期的兔斯基一样通过四五万元的投入就可以很直观地收到这个形象是否受欢迎的反馈。其欣然用7年的时间打破这种自恋，所以在之后做《神秘世界历险记》的时候能够比较理性地来对待创意。“比如就《神秘世界历险记》这个片名来说，我们就在五个城市、1000多个孩子里面做实地的调查分析，是小朋友们决定了这部影片的片名，我们更加愿意相信孩子或者说观众的这种直观感受。现在也会有很多院校毕业的学生自以为掌握了厉害的技术，实验性很强，也许在技术、造型或美术风格上可能会有一些创新，但是很难进行接下来的产业链化操作。”

张妍

张妍与斯琴高娃

5月10日，第二十一届大学生电影节在北京奥体中心完美落下帷幕。作为“中国最小百花奖影后”的青年演员张妍，曾在第十届大学生电影节获得优秀儿童奖，可谓与大学生电影节渊源颇深。当晚张妍也受邀出席，一袭粉色礼服亮相，清新靓丽，温婉可人，不但气质尽显，亲切的微笑更是让人如沐春风。

在闭幕式前酒会上，张妍巧遇斯琴高娃老师，二人曾于2012年在电视剧《房战》中有过合作，再次相见也分外亲切。聊天中斯琴高娃毫不吝啬对张妍的称赞与鼓励“最近看了你演的《袖珍妈妈》，演的很好！”斯琴高娃老师的“点赞”，令张妍既开心又充满动力，表示自己日后要更多多努力，向前辈们学习。对于能够出席大学生电影节，张妍称“十分荣幸能够与这么多大学生一起享受电影的魅力，也感受到了同龄人的热情，他们对梦想的执着和追求以及对电影的喜爱，让我非常受感染也很感动，希望能与他们一同绽放青春。”