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产业链之下内容好才是真的核心(2)

来源于:花花女人2014-08-12 04:33编辑:vdo

前不久,由张妍、朱洁等主演的情感催泪大戏《樱桃红之袖珍妈妈》在山东、河北两大卫视以高收视成绩完美收官。张妍在片中饰演的“笑笑”一角前后性格反差极大,不但给观众留下了深刻的印象,也获得大家的一致好评与认可。

在经过十几年的产业探索后,动漫产业形成了一些固定的产业模式,尤其是将电视动画或游戏等原本成熟的表现形式进行电影艺术创作,近些年来也诞生了例如方特欢乐世界等主题乐园。为了满足主题公园的发展需要,华强集团在深圳、重庆、长沙搭建自己的动漫生产线,打造了专业的故事创意团队、美术设计团队,制作出二维动画片《海螺湾》、手偶动画片《新星小镇》等原创作品,影片中的主人公出现在方特欢乐世界中,动漫作品为主题公园提供展现内容,主题公园承担了动了动漫衍生产品的推广渠道,可以说这一模式实现了影片原创开发、衍生品设计、主题公园内容的全产业链开发。

其实,产业链模式并不局限于电影和其他平台的互动。以玩具制作起家的奥飞,在国内开创了一种由下而上的逆向产业模式,这个过程经历了将近二十年的时间,而奥飞的动漫事业部总监姜聪在接受记者采访时表示,奥飞也在开始尝试“从上往下做的模式”,这一次从下到上,一次从上到下,恰好构成了一个闭合的产业环。奥飞立足于内容板块,电影只是众多经营内容的一小部分,所有的内容IP创造出来并不是完全为电影服务的。依据长期积累的玩具制造方面的经验,奥飞能够以玩具的受众分析总结出动画电影的类型特色,针对男孩女孩的玩具受众判断出影片的观众定位,进行有的放矢的影片定位、玩具开发、及营销策略。

模式创新也带来了资源的突围。2013年的动画电影市场,制作方、发行方、播出平台身份悄然的转变,使大的产业链环节界限不断模糊,原本站在不同产业链节点的各方逐步尝试深入资源方面的合作,玩具厂商、体育用品等企业都可以作为动画作品的出品方。其中关键是资本和动漫内容要有良性的配合与互动。但是深圳华强文化数字动漫有限公司董事长丁亮认为,这种互动目前在中国还没有出现。这也是动漫市场发育还不够成熟的一个反映。产业链思路固然是市场成熟的重要体现,但并不适用于所有动画企业。中国动漫企业在打造产业链模式之前,更需要解决内容这一核心问题。

产业链在被谈及了这么久之后已不是一个新鲜话题,根据产业的具体表现进行深入分析,就能发现当下产业链发展遇到的现实问题。产业链,作为一条承载着上游制作、下游营销,涵盖多节环节的市场概念,其资本联通性和内容融合性可实现将制片管理平台、全媒体传播平台、院线发行平台、版权销售平台、整合营销平台、衍生品销售平台全线贯穿,但当前因为部分环节出现问题导致整条产业链断裂与停滞,对于产业链的修复与完善就显得更为迫切和必要了。

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产业链之下内容好才是真的核心

《爱情来了》

产业链之下内容好才是真的核心

胡扬琳

太格印象当家花旦胡扬琳在近日推出歌曲《爱情来了》,该歌曲一经推出,立刻受到粉丝追捧,一组清新夏日写真网络曝光。

《爱情来了》是胡扬琳蛰伏近一年推出的新作,歌曲走森女范儿,以清新为主,以自然纯熟为风格,该歌曲预计在下半年推出MV,MV将首次展现胡扬琳森女范儿,一改过去悲情苦情路线,而是以柔熟嗓音和知性味道诠释对爱情的理解。不少粉丝纷纷表示“看到宣传海报就倍感清新可人,新歌带来了不一样的胡扬琳”。

据悉,胡扬琳除了在MV中展现自己森女范儿服饰,还计划以黑白影像和复古风格重现七八十年代经典,并以照片拼接方式将男女主人公的“合影”及“故事”一一展现,突出歌曲中“爱情来了就在一分一秒钟”的场景,体现岁月流金、时光荏苒之感,这也是歌手胡扬琳首次参与歌曲MV脚本创作,该MV将请来台湾导演进行操刀。拍摄地点跨北京、上海、台湾及欧洲等,这不但是胡扬琳首次赴欧洲拍摄MV,也是她首次为了配合森女范儿在镜头前素颜,天生丽质的扬琳对自己的皮肤底子信心十足。

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