21世纪减肥产品的生物进化论

达尔文的生物进化理论“物竞天择，适者生存”，不知不觉中，它成为了如今减肥产品的竞争机制最贴切的形容语录。减肥产品往往生存周期短暂，面临的尴尬现象是通常还来不及被市场认识和认可就消亡了。“减肥市场备有产品出，各领风骚三五年”，能坚持做长久、形成品牌却是凤毛麟角!约600亿元的减肥产品市场蛋糕，谁能占得先机借势挺进，谁就有可能成为减肥药市场的最大赢家。以“纤雅”为代表的减肥茶粉墨登场，能否成为新时代“安全瘦身”的代名词?

肥胖人群与时尚潮流催生减肥市场

夏天过了一半，减肥也进行的如火如荼。饮食结构调整、营养过剩、生活没有规律、缺少运动等系列因素，导致中国人的体重急速上升。来自中国卫生组织的数字表明：中国目前肥胖人口达3.25亿，就是说每四个成年人中有一个是肥胖者。人群的红利加上当今的时尚潮流催生出无数的减肥大军，也使人们对减肥的欲望日益膨胀，进而对减肥产品的依赖也越来越重。

生活中有减肥需求的爱美人士，数不胜数，几乎90%以上的女性都曾有过减肥的欲望或经历。那些“将军肚”、“啤酒肚”的男性们也在经历着因超重而导致各种隐性疾病的风险，他们也是减肥减重市场的一支潜力股，而且这个群体一旦被唤醒，人群基数将不可估量!减肥市场是一个刚性的需求市场，并且随着人们对生活质量的更高追求，减肥市场还会越来越“刚”!

减肥广告：夸夸其谈 俗不可耐

俗话说：哪里有需求，哪里就有市场!如今的减肥品市场的新药开发速度远远赶不上人们肥胖的增长速度，所以减肥品“炒现饭”的现象也不足为奇，催生出来的产品也是五花八门，分析近几年来减肥品的广告内容，几乎都离不开“夸夸其谈，俗不可耐”这个框架，中国市场就是这么奇特，广告越假越俗，越能吸引关注!

分析一些减肥品的广告，都以“俗”立篇，通过诱人的线条，虚假的减肥承诺打动人心，激发购买欲望;像“七日瘦身汤”、“排式减肥药”、“两点激瘦神奇液”、“足下抽脂”等笑话式的减肥产品正是以俗不可耐的内容吸引消费者。其实，咱们的消费者看重的只有两点：一是疗效，二是安全!只要这两点做好了，什么广告都不用打，什么心思也不用花，自然有人买账。

保健类减肥茶，将“安全有效”进行到底

从行业角度分析，减肥品虽然琳琅满目，但大体可以进行分门别类，其中最有代表性的可归纳分为三种，即口服类减肥品(药品以及保健品)、医疗器械减肥品、外用减肥品等三种形态。在这些主流减肥品类中，口服类的减肥产品占主导地位，而口服减肥品中保健品又独占鳌头，且保健品中又以茶剂形式最为火热。据统计，口服类减肥品中，保健品占2/3，药品占1/3/。

占据三分之一的减肥药品领域，去年10月，因一些含盐酸西布曲明的减肥品退市，显得群龙无首，目前减肥药品市场出现“百家争鸣齐放”。目前，国内自主减肥市场出现“真空地带”。而“卫食健字”的保健类减肥产品既能满足“疗效需求”，也能满足“安全需求”，应是减肥人群比较理想的选择。

纤雅：锁定“安全减重”

减肥产品刚上市的时候，企业采取疯狂的广告来获取市场的销售，而忽略了产品本身的实际疗效，恶性的价格战也使得产品的质量无法保证。包装的虚假宣传和违法添加药用成分，欺骗消费者，造成产品质量良莠不齐，严重影响了消费者对减肥产品的信心。更加影响了整个减肥行业的发展。靠概念炒作的减肥品终究难以持久，科学安全理性的减肥品，才能促使行业健康良性发展。

江西瑶草电子商务有限公司，经过5年时间研发出了具有自主知识产权的健康减肥茶——纤雅。自诞生之日起，就把自己定位在科学客观公正的态度上。并且纤雅瘦素减肥的理念一直处于同类产品的领先地位。纤雅瘦素减肥原理获国际发明专利1项受理，拥有 “广东省保健食品行业协会副会长单位”以及“广东省保健食品行业协会科学减肥示范基地”、“中华保险公司质量投保”、“中国电子商务诚信单位”等一系列的荣誉称号。纤雅区别于其他减肥品的最大特点就是：纤雅减肥茶运用生物技术，从植物中提取瘦素精华，与中国传统的中医文化相结合，安全性极高，是天然纯粹无副作用的减肥茶，也是目前全国唯一适用于任何肥胖类型的安全减肥产品。在经过大量临床应用后被我国食品药品监督管理局(SFDA)批准作为保健类减肥食品，适用于肥胖或体重超重患者的自我药疗，足见其安全性与有效性。

纤雅：引领新塑身主义 让改变发生

肥胖是现代人的通病，是社会文明发展的产物，超重已波及广大成年人及青少年儿童，其危害不容忽视。世界卫生组织的调查数据表明：肥胖会诱发人类多种疾病，如呼吸暂停综合征、脂肪肝、中风、糖尿病、癌症等。而且它还能引发多种并发症，如患有糖尿病的患者，可能还会有脂肪肝、心脏病的困扰，肥胖已然成为人类健康的公敌。

无论是减肥药品还是减肥保健品，消费者的期望值只有一个，即安全减肥!追求“减肥效果”是不变的真理!纤雅倡导的并非仅仅是一味减肥，而是科学健康的减重理念。

减肥产品的发展是一个长期的问题，任何一个企业都应该理性对待，不应该竭泽而渔，肆意吞噬消费者的信心。同时，减肥产品的发展要重视品质的提高，要寻求传统产业与现代生物科技的完美结合，在稳健中求发展，欲速则不达。纤雅完全遵循科学态度，将引领未来减重市场新潮流，减肥市场或许因此而改变……