东阿阿胶“大健康”战略驶上快车道

在阿胶行业，最近的热门词无疑是桃花姬。日前，伴随着桃花姬的升级上市及寻找桃花lady大型“食”尚选美活动在京的开启，“桃花姬——熬好的阿胶”这一口号日益声名远扬。

与此同时，仔细梳理东阿阿胶的一系列动作，不难发现，桃花姬的新品上市还只是开始，阿胶养颜软胶囊、阿胶西洋参软胶囊也紧随其后纷纷上市，而这些新品有个共同点，即不再是纯粹的阿胶药品，均是含有阿胶的保健品或食品。

此前，东阿阿胶总经理秦玉峰已经不仅一次地公开表示，未来东阿阿胶的发展轨迹是以阿胶为主业导向型的单焦点多品牌的发展战略。但因为东阿阿胶最为外界熟悉的仍然是其拳头产品——阿胶块和复方阿胶浆，所以东阿阿胶的大健康图谱并未清晰地公之于众。及至其近期新品上市的动作频频，东阿阿胶向其大健康方向似乎又切近了许多……

进军保健品布局大健康

东阿阿胶的“大健康梦”已经酝酿了许久。因为在此前的公开场合，东阿阿胶总经理秦玉峰就曾多次表示，东阿阿胶将在“十二五”期间向产业链上下游延伸，在上游保障驴皮原料的稳定供应，在下游对终端产品进行深度发掘，逐步实现由以产品为中心向以消费者为中心、由健康产品提供者向健康服务提供者转型。

抱着这种想法，除了传统的阿胶块、复方阿胶浆等主营产品，东阿阿胶在两三年前开始了产品线的扩容，而最具代表性的拳头产品就当属桃花姬。2008年，这款熬好的阿胶糕重磅上市，而凭借简简单单吃出美丽的特点，逐渐在高端功能性食品领域谋得一席之地。据悉，近期全新上市的桃花姬新品又在原有产品上进行了配料、包装方面的改进，并有了含糖型和无糖型的细分。除了桃花姬阿胶糕，东阿阿胶继续加紧了向保健品、食品迈进的脚步，近期上市的几款新品便是其明证。

不仅于此，今年以来东阿阿胶实现了产品扩容之外的又一项新的尝试，就是在健康服务业上大展拳脚。一方面东阿阿胶与中国中医科学院签订协议，计划于两年内完成组建东阿阿胶治未病中心并启动运营;另一方面，东阿阿胶日前还与河南仁济投资有限公司正式签约，共同成立东仁健康管理有限公司，探索以膏方为主要载体的健康管理服务。同时，迄今为止，东阿阿胶已经建设了36家健康管理连锁店，定位于为顾客提供阿胶养生知识、方法、产品等综合服务，成为东阿阿胶一种新型的经营业态。东阿阿胶健康管理连锁公司下一步还将建设医馆，更直接地为顾客提供健康管理解决方案。

把脉新趋势进军大市场

为何东阿阿胶此番在大健康产业上如此动作频频?这从如下一组数据中倒不难找到答案：资料显示，中国有6亿人处于亚健康状态 ，“十二五”期间，全国老年人口将突破2个亿，老年人口占总人口比例将超过15%;全国城乡居民因疾病、损伤和早死造成的经济损失，相当于人均国民生产总值(GDP)的8.2%，相关医疗资源的消耗相当于GDP的6.4%;在疾病的预防工作上投资1元钱，就可以节省8.5元的医疗费和100元的抢救费用.这都说明滋补养生是个大市场,健康是个大产业。

另外，有分析认为，此举也是东阿阿胶借机闯入国际市场的重要一步。众所周知，鉴于中药成分及药效鉴定的复杂性，中药产品一直没能很顺利地走向国际市场，但保健品则可以规避此弯路。记者了解到，随着东阿阿胶旗下桃花姬、壮健、龟鹿二仙汤三个新产品在日本的成功上市，东阿阿胶逐渐打开了日本市场。与此同时，公司与韩国科研机构合作开发以阿胶为主原料的美