《蓝精灵2》惊现蓝月亮洗手液 广告植入太奇葩(3)

《变形金刚2》与美特斯邦威合作

虽然这次的植入比较简陋，只在影片中出现了几次转瞬即逝的品牌Logo，但凭借首次在好莱坞大片中植入中国品牌的噱头，加上美特斯邦威配合影片上映所进行的一系列广告攻势，并推出变形金刚的主题T恤，取得了不错的营销效果，美特斯邦威的销售额被显著拉升，光是主题T恤就卖掉了100多万件。

《变形金刚3》

植入品牌：伊利舒化奶、美特斯邦威、联想笔记本、TCL 3D电视

植入方式：男主角穿着美特斯邦威的衣服;一位华裔演员边喝舒化奶边念出中文品牌名;片中主角所用电脑均为联想品牌;一位名为Brains的角色是一台联想电脑变成的;一台TCL的大电视变成了一个机器人。

植入效果：伊利舒化奶的关注度提高了900%;销量同比增长了12%

伊利舒化奶广告

《变形金刚3》上映时，有观众说中国品牌的植入比金刚们的表现还要抢眼，尤其是片中华裔演员郑肯摇头晃脑地喊出：“让我先喝完舒化奶再跟你说”的时候，电影院所有的人都笑喷了。不过，与大家想象的国产品牌主动向《变形金刚3》“献媚”不同，这次的合作却是好莱坞自己找上门来的。曾就任美国最大的植入广告和道具代理商NMA公司中国首席代表的刘思汝介绍，2010年初，她创立的影工场作为《变形金刚3》在中国的代理，开始在中国地区寻找广告植入伙伴。

对于中国企业来说，出现在一部好莱坞大片里，意味着更加国际化和高端的形象。那么，与好莱坞大片合作会花费更贵吗?虽然并未透露具体赞助费用，但刘思汝表示，“至少不比某些国内影片贵。”有消息称，中国品牌企业此次植入《变3》花了大价钱，每秒高达6000万元人民币。也有传闻指，《非诚勿扰2》当时的广告收入达到6000万元，《变3》基本可与《非常勿扰2》植入广告的费用打个平手。

联想植入广告

《钢铁侠2》

植入品牌：森马

植入方式：男女主角均穿着森马牌的服装。

植入效果：在调查中，表示因改影片而产生购买欲的受访者为4%

《钢铁侠2》海报

好莱坞大片《钢铁侠2》中，斯嘉丽·约翰逊穿着一件中国牌子的外套闪亮登场，这款服装的生产商森马服饰正是这部票房大片的官方赞助商。曾经为中国观众熟知的《魔鬼终结者》、《猫鼠游戏》、《幸福中转站》以及今年奥斯卡提名大片《严肃的男人》等众多好莱坞大片担纲服装设计的著名好莱坞御用戏服设计师MARY ZOPHRES，本次为《钢铁侠2》执掌服装设计，并成为了森马同《钢铁侠2》合作的关键人物。

据悉，《复仇者联盟》是迪士尼所制作的影片中首次植入中国内地品牌广告。王一飞表示，派拉蒙、索尼哥伦比亚等多家好莱坞制片厂都表达了与中国品牌合作的想法，“也许以后007使的剃须刀都会成为中国品牌”。