中国电影票价是美国10倍 中国观众看电影贵(2)

每张电影票10到15元相对合理

一张电影票多少钱合适，全世界并没有统一的标准，但有参考数据。在发达国家，一张电影票相当于一个人可支配月收入的0.5%。而在中国内地，一张电影票则相当于城镇居民可支配月收入的2.5%左右。假设我们以0.5%为一个参考标准的话，在中国内地，每张电影票在10到15元之间是相对合理的。

台湾著名电影导演朱延平指出，在内地看电影消费很高，票价降下来，市场肯定会更大。全世界最便宜的大众娱乐方式就是看电影，但在内地，一张票卖到了五六十元，让很多人进不了电影院。

中国内地电影票房的爆炸式增长，靠高票价是肯定难以为继的。目前我国城市人口约为6.7亿，2010年全国观影人次仅为2.8亿。更有业内人士算过账，在全国范围内，一场电影平均下来才7个观众。只有降低票价，让更多的人有能力消费电影，中国电影市场的增长才可持续。不少业内人士认为，中国电影产业要想再上一个台阶，必须尽快让高企的票价降下来，吸引更多观众走进影院。正如中影南方电影新干线总经理赵军所说，人气才是影院的生命线，如果影院能适当降价，通过“薄利多销”的方式吸引人气，也许是电影产业下一步跨越发展的重要途径。

票价为何“高烧”难退

全世界最便宜的大众娱乐方式应该是看电影，在中国内地怎么成了高消费？“高烧”难退的主要原因又是什么？

原因一：高房租

中影集团董事长韩三平透露，去年中国电影总票房突破100亿元，但国产片的盈利只有10%，真正稳赚的是地产商，百亿票房中的20亿元都归入地产商的腰包。3年前，一线城市影院的租金大概每年只需200万~300万元，目前，一线城市核心商业区的影院租金普遍涨了两三倍。此外，地产商更看重影片的票房分成收入，三四年前，地产商大约只要求5%~7%的分账比例，去年涨到15%以上，在某些核心商业区，地产商甚至向影院索取20%~25%的分账比例。

原因二：寿命短

电影制片人宋光成对国内电影的票房分账极不满意。在国外，首周票房分成是片方拿到90%~90%，影院分到10%~20%；第二周片方拿到70%，影院分到30%，依次递减下去。而国内的票房分账比例一般是片方得到30%~40%，院线与影院拿到60%~70%。“应该优先保证制片方的成本回收，影片推出时间越久，影院的分账比例越高，这样也保证了影片的寿命，把电影价值最大化。”

“中国电影内容的寿命是一个月，而国外电影的寿命是1.5年，他们会通过影院、付费频道、音响租赁和零售等6层渠道来销售、传播电影，而我们的电影只有1.5层渠道来传播，除了影院所占的1层，其他的都被压缩到一起。”电影研究学者尹鸿认为这也导致电影票价很高。

原因三：好片少

北京新影联副总经理高军说，从眼前看中国银幕数量不足，电影票没有降价理由，即便以后票价降低，也会是在不同影片、不同影院、不同时间、不同人群的情况下，票价都会不同。广东省电影公司赵军认为，中国电影好片子少的现状，直接引起高票价，“好不容易有一部卖座的好电影，票价能不高吗？如果我们有好片子让观众每天都走进影院，电影院自然就会降价。”